贾立星

摘 要：新媒体时代的不断发展不仅为“非物质文化遗产”传承和保护带来了机遇，也使其面临着诸多挑战。为了有效传承和发展“非物质文化遗产”，必须要充分发挥新媒体技术优势，通过多种途径和措施开发和利用非物质文化遗产资源，从而使我国非物质文化遗产宣传工作获得更为广阔的发展前景。

关键词：“非遗”文化;新媒体;呈现策略

一、新媒体技术对非物质文化遗产宣传的积极作用

1.真实性。媒体工作者通过借助新媒体技术可以对非物质文化遗产元素、非物质文化传承和发扬过程进行实地记录、拍摄。同时，媒体工作人员还可以将拍摄的录音或者影像上传至电脑，使人们可以不受时间和空间限制进行反复和转载。新媒体技术的出现，使非物资文化遗产传承和保护更具真实性和客观性。

2.超文本性。由于新媒体具有超文本性的特点，因此人们在阅读与非物质文化遗产相关的新闻、信息时，可以根据不同的表现方式选择自己所需要内容。随着新媒体技术的发展，非物质文化遗产传承的形式也越来越多样化，具体包括文字、图片、音频、视频等。通过不同的传承方式既可以让人们欣赏到非物质文化遗产最原始的形态，而且有利于人们在阅读过程中加深其对非物质文化遗产的印象。[1]

3.海量内容。在信息技术和科学技术不断发展的背景下，人们获取信息的平台也越来越多样化。因其新媒体平台具有传播信息快、储存能力强等特点，因此在非物质文化遗产传承和发扬中得到了广泛的运用，人们通过手机、电脑、网络等平台，不仅有利于呈现大量丰富的非物质文化遗产内容，而且有效降低了信息储存的成本。

4.娱乐功能。在新媒体技术不断发展的背景下，非物质文化遗产的传承方式也产生了显著的变化，在人们越来越重视发挥新媒体技术娱乐功能的情况下，为了吸引更多人主动参与到传统非物质文化遗产行列中，可以采取两种手段：一方面将非物质文化传承内容与动漫、影视作品相结合;另一方面丰富完善宣传方式。只有这样才能加快非物质文化遗产传承和保护进程，才能有效促进我国文化事业不断取得进步。

二、“非遗”文化在新媒体时代的呈现策略

1.采取积极主动的态度将非物质文化遗产与新媒体技术相结合，从而不断提高传承工作效率。新媒体时代，人们物质生活得到显著提高的同时，不同媒体形态受众的精神生活需求也越来越多样化，为了更好地传承和发扬非物质文化，传承单位和传承人需要充分发挥社交平台的作用。手机、电脑、网络等平台的出现给人们视听觉感官带来了强大的冲击，要想使人们不受空间和时间限制就能欣赏和体验到最原始、最真实的非物质文化遗产，具体可以从以下三个方面入手：第一，与非物质文化遗产专题相关的各大门户网站首先要采用三维、虚拟现实等技术以图文影音的表现形式将现有非物质文化遗产的信息最大程度地呈现在广大人们群众的眼前;然后，不断优化升级网络信息检索以及分类浏览等功能，只有这样人们才能在不受时间限制的情况下获取更多与非物质文化遗产相关的内容;最后，相比传统传播媒介，新媒体技术的出现无疑拓宽了非物质文化遗产的传播渠道，因此人们对非物质文化遗产价值有正确解读的同时，还要利用网络向他人传播丰富的非物质文化遗产内容;第二，加大投资力度创新完善非物质文化遗产传承方式。这样一来，不仅有利于人们对非物质文化有近距离的接触，增强民族文化认同感，而且有利于激发其保护和传承非物质文化遗产的兴趣。

2.要“凸显”的高度，丰富新媒体时代非物质文化遗产的发展和转化成效。尽管当前我国非物质文化传承和发扬存在诸多问题，但是最不容忽视的问题就是我国非物质遗产传承呈现出式微状态，之所以产生上述问题，最根本原因在于非物质文化遗产的表现形态与新媒体时代发展相脱节。为了有效解决这一问题，非物质文化传承和保护机构必须要有效解决非物质文化在数据化、信息化和网络化的传承和保护问题。要想实现新媒体与非物质文化遗产的有效结合，最有效的途径就是借助新媒体技术激活和创新传统非物质文化技艺。具体可以从以下三个步骤进行：首先，我们要利用网络检索以及分类浏览功能准确把握非物质文化遗产基本数据信息，其次，借助分析、呈现与决策工具，找到不同数据之间的联系，找到能够利用新媒体技术激活和创新传统技艺的可能性;再次，结合经济发展水平以及当代人们的审美需求，用当代化的设计理念以及语言对非物质文化遗产传统艺术元素进行有机加工和处理。

3.新媒体时代“非遗”的研究和推动。新媒体技术的出现，既为非物质文化遗产传承带来了机遇，也是其面临着严峻的挑战。机遇表现在以下两点：一方面创新了非物质文化遗产的呈现方式，另一方面丰富了非物质文化遗产传承的内容;挑战表现在不断侵蚀着非物质文化遗产的生存空间。新媒体时代的到来，尽管对非物质文化遗产的呈现方式具有不可忽视的作用，但是这些先进技术却无法实现非物质文化的可持续发展。为了有效这一问题，就必须要通过加强对非物质文化遗产的田野考察和学术研究，从而使人们真正了解非物质文化遗产最原始的艺术价值和文化内涵。

當前非物质文化遗产的研究普遍存在着无法深入核心部位的问题，导致人们无法准确弘扬非物质文化遗产的艺术价值。为了有效解决这一问题，必须要从以下两个方面入手：首先，要对非物质文化异常的艺术形式、特点进行深入的分析，尤其要重点研究非物质文化遗产项目的符号表现、审美诉求以及文化意义等;其次，要对非物质文化遗产内在逻辑以及价值功能进行深入的研究，其不仅有利于探究中华民族文化发展的根本动因，而且有利于推动中华民族繁荣昌盛。

要想将新媒体与非物质文化遗产进行有效结合，既是创新和发展非物质文化遗产呈现方式的重要途径，也是推动我国非物质文化遗产传承和保护工作的根本保证。因此，为了有效增强我国文化软实力，传承单位和个人就必须要充分发挥新媒体技术的最大价值。

参考文献：

[1]葛艳奇.“非遗”文化在新媒体时代的呈现与传播[J].传媒，2019，301（08）：78-80.

[2]蒋聪昳.新媒体时代非物质文化遗产的宣传策略[J].新闻战线，2016（18）：31-32，.