张旖

【摘要】由于媒体融合给电视行业带来严重冲击，如何实现媒体融合环境下电视行业的坚守与创新也成为业内重视的内容。本文简要阐述在媒体融合环境下电视行业存在的运行模式单一、管理体制落后、盈利途径固定、内容缺乏特色问题以及如何通过社会效益至上、坚持文化传播、确保核心内容、调整运营模式、完善管理体制、拓宽传播途径、创新特色内容实现电视行业的坚守与创新，以期推动电视行业发展。

【关键词】媒体融合;电视行业;坚守与创新

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-156-03

Perseverance and innovation of the TV industry under the environment of media convergence

Zhang Yi

（Hubei Radio and Television Station Wuhan， Hubei 430071）

Abstract： Due to the serious impact of media convergence on the TV industry， how to realize the persistence and innovation of the TV industry in the media convergence environment has also become the content of the industry's attention. This article briefly explains the problems of the TV industry in the media convergence environment with a single operating mode， backward management system， fixed profit channels， lack of distinctive content， and how to use social benefits first， adhere to cultural dissemination， ensure core content， adjust operating models， and improve management systems ， Broaden communication channels， and innovate characteristic content to realize the persistence and innovation of the TV industry， with a view to promoting the development of the TV industry.

Keywords： media convergence; television industry; persistence and innovation

由于各类新媒体的争相出现，给电视行业带来非常大的影响，不仅难以保持在行业中的领军地位，原有的许多受众群体也相继流失，导致电视行业在市场中的份额急剧下降。为了能够有效地改变这种现状，在媒体融合的环境下，电视行业的坚守与创新就显得尤为重要，毕竟，新媒体的出现能够让人们获取信息的方式变得多样化，但是并不能彻底撼动电视行业的市场地位和社会价值。

1. 媒体融合环境下电视行业存在的问题

第一，运营模式单一。在各类新媒体未出现前，电视是人们获取外界信息的主要手段，由于其能够实现画面与声音的同步传播，给人以最直观的感受，深受人们的喜爱。随着新媒体不断出现，电视的这种特点已经不再作为行业的优势，同时，电视行业依旧采取单一的运营模式，导致信息传递延时性的问题无法与当下快节奏的社会发展相适应。……