张霄

曾经“高冷”的紫禁城不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个最佳样板。

曾几何时，故宫的文创产品从单调的“纪念品”摇身成为了炙手可热的“时髦品”，故宫口红等“爆款”产品几乎一货难求。曾经“高冷”的紫禁城不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个最佳样板。

让文物“活”起来

作为一个集600年历史于一身的文化载体，故宫的皇宫建筑群、文物古迹无一不是中国传统文化的象征。近年来，如何让传统文化“活”起来，不仅是摆在故宫面前，也是摆在各大博物馆面前的一道难题。而2013年台北故宫推出的一种创意纸胶带在网络爆红，则让故宫博物院看到了这道题的新解法。

这并非故宫首次关注文创市场。早在2008年，故宫淘宝就已上线，但因价格高昂、缺少实用性，并不受到消费者的青睐。如何让刻板的“旅游纪念品”变身成有吸引力的文化产品？

对此，故宫博物院前任院长单霁翔说：“故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏，在这方面我们优势非常明显，能够不断挖掘，不断进行创意，不断创造一些人们喜欢的文化创意产品，这是我们的绝对优势。”

2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫变得年轻而可亲可近起来，主打故宫这个世界级超级大IP的文创产品的故宫淘宝更是粉丝激增。……