什么是“名场面”？

名场面是《大话西游》里紫霞仙子剑指至尊宝时的深情对峙，是《倚天屠龙记之魔教教主》里赵敏在白马上的回眸一笑，是《古惑仔》里浩南、山鸡他们自带BGM 的出场，是《无间道》里天台上“想做好人”的坦白局……

如何才能让消费者感知到品牌的存在，进而感知到品牌的价值？我们或可以从名场面的打造入手一探究竟。

品牌名场面

名场面指的是在影像世界中给人留下深刻印象、为人熟知的经典片段，具备成为整个作品、整个事件乃至整个时代的精华的特质。品牌的名场面可以理解为品牌令人印象深刻且广为流传，乃至形成“梗”的标志性动作或事件。

1915年，巴拿马举行国际品酒会，茅台酒的失手一摔，摔出了浓香四溢，摔出了中国名酒的风采，让世人瞩目。

1985年，在那个物资还紧缺的年代，海尔张瑞敏对着不合格的76 台冰箱含怒一砸，砸醒了企业的质量观念，也将品牌砸进了人心。

这一摔一砸，都称得上品牌的名场面。名场面是品牌可被感知的关键点，也是品牌的谈资价值。当品牌的基因没有这个谈资价值，品牌再怎样折腾都是在自嗨。而出圈正是判断名场面的关键。出不了圈，就只能称为品牌的大事记；出得了圈，才有可能成为走红网络的梗。比如百度的“宏颜获水”、腾讯的“逗鹅冤”、李宁的巴黎时装周、奥康的故宫大秀，等等。

德意志哲学家伊曼努尔·康德认为：“感知一半来自事实，另一半则来自预测。”也就是说，感知是一种活跃且富有创造性的过程。