摘要：“营改增”政策对于我国税收制度的科学发展具有重要意义。作为现代服务业重点产业之一的广告业受“营改增”政策制度的影响较大，因此，本文以广告企业为研究对象，具體介绍“营改增”政策的背景及其对广告企业的影响，进而提出提高增值税专用发票利用率、及时了解并利用税收优惠政策加以强化税收征管制度执行与普及力度等改进措施。

关键词：“营改增”政策;广告企业;税收

中图分类号：F812 42  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）01-0127-02

广告业作为现代服务业的重点产业之一，可通过“营改增”政策提升其盈利能力，推动广告企业进行税收规划。在“营改增”政策实施之前，我国流通环节实行以增值税为主体，消费税与营业税相互协调的流转税制[1]。尽管税收改革有助于简化税收结构，但对于广告企业而言，税收制度的改革仍在一定程度上加重了广告企业的负担。

一、“营改增”政策背景下的广告企业

作为我国税收政策的重要组成部分，营业税改征增值税具有重要意义。我国现代服务业与文化产业重要组成部分的广告业早在2013年8月便被纳入“营改增”政策制度适用行业内，具体包括报刊杂志、影视广播等主营业务均包含在内。

“营改增”政策实施以来，广告企业税务变化最为明显之处在于计税基数及税率的改变。广告业属于“营改增”政策应税服务行业，首先应前往税务部门办理一般纳税人登记，开具增值税税票，税率以6%计算，可抵扣进项税，以消除双重征税，同时降低广告企业的税负。……