程贵孙 程碧佳

摘要：文章基于商业模式“3-4-8”理论，选取共享经济鼻祖Airbnb为案例研究对象，对该公司在时间序列上不同发展阶段的商业模式创新及演变进行纵向案例研究。研究表明Airbnb在不同发展阶段，商业模式的结构要素具有不同程度的创新，结构要素之间的共同作用、相互影响促进了单元模块的演变，形成了独特的演变路径和特征。研究表明，共享经济企业在发展过程中，应当积极配合企业内外部环境的变化，通过改变商业模式构成要素来实现商业模式创新。

关键词：共享经济;商业模式;结构要素;Airbnb

中图分类号：F724 6 F719 2  文献识别码：A  文章编号：

2096-3157（2020）01-0007-03

一、问题提出

随着信息科技和互联网技术的发展和普及，共享经济得到了越来越多的关注，“使用而不占有”的理念让大家都参与到共享经济中来，集中闲置的人力和物质资源，人们在交通、住房、生活、办公等各个领域都有了不同往常的选择。共享经济已成为信息革命高速发展下的新型经济形式，是一种连接供需的最优资源配置方法，是一种适应信息社会发展的新概念。2018年，共享经济已从成长期转变为成熟期，进行了资产优化和重组，共享战略的“版图”继续扩大。

共享经济的出现改变甚至颠覆了传统企业的运作模式，共享经济模式将成为传统企业转型、带动产业升级、促进供给侧改革的重要推动力，已成为当今创新经济主流。Uber、Airbnb等诸多独角兽企业引发了各界对共享经济商业模式的关注。然后立足于解决“最后一公里”出行的共享单车，在资本抢占市场的惨烈竞争后正经历大规模退潮，网约车也频频爆出安全事故，这背后暴露出的商业模式问题也引人深思，共享经济未来将何去何从，我们必须从成功案例中寻找答案。……