黄艳霞

摘 要：随着中国经济的持续发展，中国已经成为世贸组织的成员，经济交流日益频繁。由于文化差异，商标的翻译存在一些问题。近年来，许多翻译学家致力于商标翻译的研究，但很少有研究详细探讨一个非常具体的问题——那就是化妆品品名翻译问题。化妆品市场对于各大美容行业和化妆品护肤品行业来说都是一块块香饽饽，而化妆品市场的竞争又是非常激烈的。综上所述，对化妆品品牌名称的翻译进行全面而深入的研究是迫在眉睫和必要的。本文分析了目前常用化妆品商标翻译研究中存在的问题，提出了打破传统翻译原则，以市场为导向，以消费者意识为对象，打破音译、翻译和同声传译的限制的化妆品品牌名称翻译策略。

关键词：化妆品商标名称;翻译问题; 翻译策略分析

化妆品品名是产品本身的标志。它点名了产品的核心卖点，激发了许多女性消费者的想象力和欲望。一个好的化妆品品名可以给企业带来良好的效益，而一个不好的商标可能会危及一个企业，所以一个产品的品名直接关系到一个企业的未来。化妆品商标名作为品牌识别和消费者消费的导向，可以被视为化妆品的黄金名片。好的产品名可以区分基本的功能性产品，提供信息、广告和剌激消费（Nord， 2001） 随着全球化的深入，国外化妆品品牌纷纷进入中国，这给国内消费者提供了更多的选择。而国外的化妆品则需要翻译成中文从而有利于潜在国内客户对产品的理解，但一个不好的翻译可能会损害他们对国内客户的初印象;而一个成功的化妆品商标名不仅可以体现出品牌的定位，还可以加强、升华内涵，使商品在国外获得第二春。……