王佳莹 赵熙

摘 要：随着时代的发展，企业对品牌的打造，不仅仅只是从标志和视觉识别系统上进行革新，而是要打造为具有商业价值的品牌，为了大大降低传播的成本，适应当代消费者对品牌文化的追求，从而做出相应品牌的定位，为企业打造良好的企业文化，以适应当代消费群体，并不断与时俱进，随着时间流逝而留下永恒的品牌产物。本文从品牌的策划和营销手段进行阐述，分析品牌策划和营销的传播作用，从“星巴克”、“古茗”等知名品牌的策划营销案例入手，重点研究这些品牌的成功关键因素。最后在对课程的理解后提出了对“古茗+”品牌的构想，将把课程中学习到的知识运用到了实践中。

关键词：品牌策划与营销;品牌文化;传播学

前言：品牌由标志和名称组成，品牌是识别的工具，是产生商业价值的载体，是企业最大的资产。品牌不可或缺，在当今社会中起到了越来越重要的作用。然而，在中国，也有越来越多的企业开始注重品牌的作用，开始重视起了品牌的策划与营销的工作，对品牌的过程不仅仅只是停留在了表面，现在企业更重视的是品牌的本质，使自己的品牌能够在市场上有效的发挥作用。

一、对品牌策划与营销课程的理解

在品牌策划与营销课程上，我们学习到建立品牌最高效的方法就是创造一个符号，通过这个符号我们把品牌寄生在文化母体上，从而提升品牌的价值。随着时间的流逝，人会退休，东西会打折，房屋会变旧，而品牌是唯一一个不断向前走，是比我们获的更久的产物，是人类一切活动、奋斗后，唯一可以穿越时间，随着时间进程，可以留存下来的东西。……