刘蕊

摘 要：进入到21世纪以来，人类科技发生了爆炸式的发展，特别是移动互联网的出现，使得移动终端成为了携带式，从而促进了新媒体的快速发展，而且对于传统媒体有了很大的冲击。天气预报作为人们常关注的节目，随着时代的变迁也产生了多种发展途径，但是面对如今多媒体融合的大背景，如何创造自身的价值？如何在市场竞争中脱颖而出？是值得我们思考和探析的。

关键词：多媒体;融合环境;天气预报节目;发展;分析

众所周知，天气预报是我们生产、生活中必不可少的工具性节目，对于我们预防自然灾害、提前增减衣服等有着至关重要的作用。随着社会的发展与科技的进步，多媒体通信技术实现了智能化播报功能，并可以运用图片、语音、数据、动画等多种表现形式进行超远距离信息传送，是人们生活中较为常见的协同工具助手。目前常用天气预报的方式有电视、广播、手机短信、手机客户端、微信、微博等，多样化的媒体形式极大提高了天气预报的传播速度，但是新兴媒体在服务形式、传播方式、受众范围等方面具有更大的优势，所以我们更需要针对新兴媒体进行深入研究，探寻未来天气预报节目的发展之路。

一、天气预报节目相关概述

（一）传统天气预报节目优势

传统天气预报主要以电视、广播、手机短信为主，这些预报形式在长久以来都是人们最常使用的观察和预测天气的主要方法，在年纪稍长的群体中具有广泛的群众基础，而且具有覆盖率广、贴近生活等诸多特点，一般在固定的时间或频道播出，已养成部分人群的观看习惯。另外电视天气预报都是由气象卫星发出的全天候数据分析，再由专业气象人士进行现场讲解，会在心理层面让人觉得更具有权威性[1]。

（二）传统天气预报节目的短板

传统的天气预报节目形式缺乏个性化的定制内容，一般都是全国或部分省市分别播出，没有了相应节目的层次感，随着人们对于节目要求的提高，很多天气预报节目并不能按照个人习惯或者需求进行内容转换，只能是按照大范围的总结概述，无法突出重点，在有限时间内观众还需要观看与自己无关的内容。现代人的生活节奏不断加快，很多节目需要能抓住观众的需求，传统天气预报节目受到时间和空间限制，不能满足现代人多元化的要求。只有多媒体融合环境下天气预报节目，才能满足受众的需求。

（三）新媒体天气预报节目的发展

新媒体是指基于当前互联网以及数字技术为基础的信息传递方式，打破了传统意义上的时间与空间限制，具有传播速度快、传播形式多样、互动性强、可制定个性化内容、可分享信息等诸多优势。新媒体的出现对于传统媒体行业有了巨大的冲击，但是也为未来发展指明了方向，只有面对挑战才能更好的把握住行业的发展机遇[2]。

二、多媒体融合环境下天气预报节目的发展优势

众所周知手机是我们目前生活中的必需品，很多APP都可以帮助人们了解实时讯息，天气预报也包括其中，我们在这里以受众群体基数最大的微信和微博为例进行了解和讨论。近些年将来“双微”用户不断在扩大，也正是由于其具有良好的功能性和实用性，所以也逐渐养成了人们每天使用的习惯，微信与微博主要在其发展过程中对于天气预报节目的支持优势体现在以下几点。

（一）广泛的用户群体

根据2018年年度报告显示，微信的日活跃用户已经超过了十忆人，微博2018上半年注册用户为3.37亿人，由此我们可以看出两者已经不再是简單的应用软件，而是与人们的生活息息相关的工具。而且微信与微博具有分享和转发功能，以某个用户为例，如果作为基点进行转发或分享，那么可以有至少上百人可以观看到其服务信息，当作为基点的人数增加时，信息的传播速度将呈现几何式的增长，所以微信、微博具有广泛的适用人群和用户基础。

（二）良好的时效性

传统的媒体需要将天气预报节目实现制作好，然后再通过传统媒体播出，但是新兴媒体只要制定程序和软件，每一次的天气预报数据传递过来后就可以进行无差别转换，极大的节省了时间，例如传统电视做天气预报的时候，一旦其中发生天气突变，此时想在已做好的节目中更改已经来不及了，这样很容易造成损失或误解，这就是信息传递延迟带来的问题。而微信或微博就可以依托网络的便捷性、时效性，瞬时将信息发送出去。

（三）丰富的个性化内容

传统天气预报的内容形式过于单一，缺乏生动的形态演示，通过微信或者微博的天气预报节目服务可以采用图片、文字、动画、音频、视频等多类方式又或相互结合使用，很容易引起公众的注意，特别对于订阅相关公众号的关注后，其服务的范围也将进一步扩大。现如今很多用户都是青年朋友，他们更喜欢追求潮流或者个性化的服务，利用微博和微信建立起来的服务平台可以根据自身喜好制定相关页面、服务方式、语音声调等，让用户明确自己所需内容，从而调动订阅服务的积极性和主动性[3]。

三、多媒体融合环境下天气预报节目的发展之道分析

要根据群众的需要向多元化播报方式发展，例如对于大范围的天气情况走势可以邀请专家进行预测与分析，同时也可以让广大网友在线进行提问，增加微信、微博的互动性。还可以根据客户的需求制定不同类型的天气预报播报方式，例如农业天气预报、海洋天气预报、穿衣指数预报等等，将科普、生活等预报形式进行更详细化的分类。现在很多新兴媒体都注重自身的包装，我们打造的新兴天气预报也要注重自身的创新包装，例如在主持人语言、AI助手、片头、音乐等方面都可以不断尝试和创新，避免节目的繁冗拖沓，要突出重点，适当用包装内容调节天气预报的整体节奏，使得人们的身心放松。

结语

综上所述，在新时代背景下，群众对于天气预报的服务内容和服务形式要求也越来越高，我们站在了时代发展的路口，天气预报节目需要随着传媒方式的变化而变化，只有积极迎接挑战才能更好的把握时代赋予的机会。天气预报节目要根据受众群体的应用习惯，做到更精准的服务，并要切实贴合群众的所需所想，从而让其真正受益，同时也要秉承创新的思维，根据当前多媒体融合现状不断开发节目的功能性，以满足客户的需求。

参考文献

[1]胡元海，陈晓悦，朱桦.多媒体融合环境下天气预报节目的发展与突破[J].数码设计（下），2019（4）：164.

[2]达月珍.浅析气象部门运作天气类app和气象微信公众号的优势[J].气象科技进展，2019，9（3）：60-64.

[3]朱炼，张鑫，吴房胜.手机天气预报软件设计与开发[J].榆林学院学报，2019，29（6）：80-82.