张东琦

摘 要：隨着最近几年互联网技术的不断推进，数字化为特征的传播方式种类也得以迅速丰富，已成功进军新媒体时代。伴随着新媒介的不断涌现，逐渐增多的手机功能类型，不断推进的网络主流化进程，广告信息的传播途径也发生了改变。基于媒体多元动态化发展环境中，传统电视广告受到了巨大的冲击，也面临着十分严峻的挑战。在传统市场中，新媒体所占据的份额迅速提升，大大降低了广告电视收入，随之产生了减少投放量、市场萎缩等多种问题，对市场化电视广告的发展产生阻碍。

关键词：新媒体环境;电视广告;发展

1 新媒体对电视广告的影响

由于新媒体所具有的显著优势特征，迸发出巨大的活力，整个媒体的局面受到新媒体的冲击，发生了翻天覆地的改变。新媒体的出现与应用，电视广告首当其冲。放眼全球，电视广告的运营始终处于稳步下滑的趋势，无论是收视率还是广告收益都显著下降，面临着十分严峻的生存挑战。

1.1 受众人群迁移，老龄化现象严重

互联网技术的发展日新月异，5G时代也成功到来，利用手机和电脑等终端进行信息接收的时间显著提升。因此，传统媒体这一信息接收渠道逐渐被新媒体所取缔，电视广告的受众人数显著下滑[1]。从整体受众角度来看，年轻一代更倾向于新媒体，导致群体的老龄化发展愈趋明显。随着新媒体技术的不断更迭创新，“网生代”的发展也得以迅速推动。新媒体借助科技将良好的互动体验提供给用户，对年轻人产生了较大的吸引力，已逐渐成为应用新媒体的主体人群，相较于老年人应用电脑的占比，远远超出。……