摘 要：广告反映了当代人们的生活，人们也可以通过广告了解信息。本论文通过分析中西广告语的实例，研究中西广告之间的语言共性与差异。

关键词：广告语;中西文化;文化差异

1.引言

广告语言就是广告的核心内容，它作为社会文化的产物，一方面受到了社会文化的制约和影响，另一方面反映着特定的社会文化。

2.文献综述

广告来源拉丁语“Adventure”，意思是引起注意和诱导。17世纪英国商业繁荣时“Advertise”被人们普遍所用。广告语又被称作广告词，它有广义和狭义之分。广义是指一种宣传用语。狭义仅指广告标题。本文研究是指的广义的广告语。

3.广告语中的中西文化共性

3.1反映特定的社会习俗

许多国家都会有喝酒的习惯，但是却有所不同。在一些地方的酒席中，在上菜的时候，大家都要喝酒，对鱼头喝三杯酒，对鱼尾喝四杯酒。在英国，有一种酒的商标名字叫“Lemon Hart”。西方人习惯在喝酒时用柠檬作装饰。这商标就突出了lemon hart 与lemon的关系。

3.2传达多重意义

中西广告语言中大多会使用双关语。例如：

Absolut Vail. ----某酒广告

这是瑞典产伏特加 Absolut 的广告语言。Absolut和absolute 的發音相似。在这则广告的海报上，有一瓶被纱布紧紧包住的伏特加，暗示喝了此酒就能抵抗住严寒。

原来生活可以更“美的”。----美的电器广告

“美的”用在广告语言中，表明使用“美的”的电器之后，居家生活可以变得更加美好。这样赋予了产品美好的意义。

3.3反映出社会发展的主要动向

广告语言是反映社会的镜子，能够在一定程度上引领时代的潮流，体现当代人的物质生活和精神生活。……