周明潇 刘媛媛 梁晓珍

摘 要：在市场竞争白热化的产品同质化时代：品牌形象理论的积极意义表现在，由于构成商品的物理元素差异越来越微不足道，品牌形象建设即可通过产品的外壳化包装提升商品的文化附加值，强化商品个性，使品牌形象性格鲜明。汽车比仅仅是交通工具，同时也是商品，树立品牌形象，同样也是汽车制造商的不懈追求，追求的附加品就是无形的制约了汽车的多向发展。

关键词：品牌形象、中国、汽车品牌、跑车、创建品牌。

一、品牌形象的重要性

在二十一世纪的全球化竞争年代，创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路，品牌将引领方向，帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航，驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置，集中于创建强势的品牌。作为一个真正的品牌，形象是不可缺少的，而且形象是品牌的“脸面”。品牌价值不仅能创造实际收益，而是它更是未来创造收益的潜能。企业经营的是品牌，它是企业无形资产的总和。從商品运营到资本运营，不管企业拥有多少资产，但如果没有创建强势的品牌，那么该企业必将面临困境;而且另一方面企业不管拥有再多的资金以及子企业如果没有自己真正的品牌，就不可能打入世界市场，赢得更大的利益。

就拿中国来说吧，虽然中国GDP世界第二，但是世界知名的企业屈指可数，这不得不让人深思，是资金不够吗？……