【摘要】中华文化源远流长，博大精深，其中的多样化元素应用在现代广告设计当中，不仅可以提高设计的亲和力，还可以显现其独特性。基于此，本文主要分析传统图案的内涵和特色，探讨广告设计的现状，分析传统图案在广告设计中应用的路径，结合西方元素进行理性表达，从视觉角度出发，探讨提升广告设计多元性的对策。

【关键词】传统图案；广告设计；中华文化

【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A

传统图案遍布中国工艺美术史，不论是精美瓷器上面的装饰画，还是图书当中的装饰画，都具有鲜明的民族特征，属于中国传统文化的重要组成部分。查阅历史典籍可以看出，中国传统图案的产生、发展、融合具有独特的风格，在日常生活当中也有大量的应用。史书典籍当中对传统图案进行了分类，但应用于现代工业和生活当中的传统图案类型较少，存在断代的现象。系统学习传统图案并探究其在广告设计当中的具体应用，可以帮助我们深化对传统图案的理解，设身处地地去感受传统图案背后的审美心理和民俗风情，加深对中华传统文化的认识，建立民族自信，立足传统，革故鼎新，推陈出新，扩大传统文化的应用范围。

一、传统图案的内涵和特色

传统图案是指依托于中华传统文明的一些图样符号，具有强大的艺术生命力，展现出独特的审美价值。总的来看，中国传统图案具有以下特征：（1）展现生命的和谐与繁荣。中国传统文化一直强调圆满圆融，将天地人看作一个生机勃勃的有机整体，不论是诗词歌赋还是儒家哲学，都追求天人统一的和谐价值，将生物的自然属性和人的精神联合在一起。……