【摘要】杨柳青年画是中国的一张响亮的文化名片，在发掘、宣传过程中，如何使杨柳青年画文化真正融入大众生活是很值得研究的问题。随着文化创意产业的蓬勃发展，现代文创将在传承杨柳青年画文化中发挥重要作用。本文通过阐述新时期杨柳青年画的生命力，提取年画经典元素，运用现代设计进行产品化表现，展示杨柳青年画元素文创产业化构想。结果表明，杨柳青年画与现代文创能够巧妙融合并具有可观的发展前景，将会对传承、弘扬杨柳青年画文化起到重要作用。

【关键词】杨柳青年画；文化创意；产品设计；文化传承；产业化

【中图分类号】J613.3 【文献标识码】A

引言

天津杨柳青木版年画中有着斑斓的色彩，蕴藏着悠长的历史，诉说着无数的故事，感动一代又一代人。杨柳青年画作为中国著名的木版年画之一，在传承至今的过程中有一段走向衰落的时期。2006年，经国务院批准，杨柳青年画被列入国家级非物质文化遗产名录，在政府的大力发掘、宣传的推动下，杨柳青年画的发展迎来新的生机。近年来，我国文化创意产业迅速发展，出现大量的年轻一代文化消费群体，这种现象带来较高经济效益的同时，也促进了民间美术的挖掘和传统文化的传承，杨柳青年画的传承因此有了新的机遇。但是，现有与杨柳青年画相关的文化创意产品存在体现出的文化特征不明显、缺乏杨柳青年画的文化内涵等问题，甚至是直接照搬木版年画的形式，显然对于在文化传承过程中充当生力军角色的年轻一代来说，接受并自觉弘扬杨柳青年画文化存在阻力。……