【摘要】从近几年乡村全域旅游工作实践来看，文旅产业融合发展越来越受到关注。而在旅游业快速发展的过程中，乡村文旅品牌建设意义深远，能够为其带来更多发展机遇，打造独特价值品牌，提升核心竞争力。本文首先分析了乡村旅游发展过程中存在的问题和原因，其次叙述了乡村旅游发展中乡村文旅品牌建设的重要意义，最后指出了相应的乡村文旅品牌建设与发展路径。

【关键词】乡村旅游发展；乡村文旅品牌；建设与发展路径探索

【中图分类号】F592 【文献标识码】A

一、乡村旅游实践发展过程中存在的现状问题及其原因分析

（一）基础设施有待进一步完善，服务意识和服务技能比较薄弱

旅游业需要在基础设施和配套服务的软硬件方面“两位一体”同步提升。一方面，在基础设施建设上，旅游业需要包含“衣食住行”四个方面的安排。而我国目前乡村的交通，有些并不便利，尤其是山区，导致许多环境优美的山区，因为交通不便利而阻碍了乡村旅游的发展。再加上许多乡村旅游基础设施不完善，且存在着设施老化严重的现象，导致能够接纳的游客数量较少，限制了乡村旅游的扩展。另一方面，在服务意识和服务技能上，由于乡村旅游的服务人员很多为当地的村民，村民主要以农业为主，缺乏相关的服务技能培训，服务意识较为薄弱，很难给游客提供全方位的服务，而旅游品牌创建的重点恰恰就在于服务。

（二）营销缺乏整体性科学性的规划