◎熊旭辉

随着移动设备的革新，5G 登上舞台，媒介形态日新月异， 新媒体在这个跨时代进程中将扮演重要角色，以微博和微信为代表的新媒体平台迅速崛起，使得它与传统媒体之间的界限愈加分明。 在企业文化建设方面，我们需要思考，如何使新老媒体有机融合，增强媒体对舆论的引导力和自身可持续发展的能力， 同时通过体制机制的深化改革创新，不断增强企业内生动力和媒体的黏性。

中铁大桥局集团有限公司，从1955 建设万里长江第一桥——武汉长江大桥起，经过60 多年的发展，成为全球建桥最多的企业。 桥，与我们的生活息息相关，平时我们生活中总会看到桥，所以大家不会觉得陌生，但是如何建，如何从“建成学会”到“领先世界”,中铁大桥局走过了一段怎样的发展道路，大家可能并不清楚。 在多年的发展中，中铁大桥局发挥新老媒体优势， 形成了具有企业特色的文化宣传途径。

一、传统媒体纪录历史，与时俱进

中铁大桥局企业发展历史悠久， 在半个多世纪的企业文化宣传工作中， 传统媒体发挥着重要的作用。 1953 年4月，武汉长江大桥开始建设，国家批准成立了铁道部武汉工程局（后更名为“铁道部大桥工程局”，中铁大桥局前身），大桥工程局党委主办了一份名为《工地生活》的小报，这是当时大桥局数万职工家属人人皆知的报纸，后更名为《桥梁建设报》，至今已发行了两千多期。 2013 年，顺应时代发展要求，报纸开始新一轮全新改版，从版式设计，到栏目设置，以及文风等方面都发生了较为显著的变化。……