陶海香

摘 要：我国主题公园行业起步较晚，发展尚不成熟，面临着一系列的问题，严重阻碍了行业发展。文章通过探索主题公园发展问题，针对性的提出发展对策并介绍未来展望，为主题公园的发展排除困难，指明方向。

关键词：主题公园;发展对策;未来展望

自2018年《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台以来，我国主题公园在质量提升上也有了明确的方向，主题公园行业呈现出一片欣欣向荣的繁荣景象。但是由于内部和外部环境的多方原因，国内主题公园市场发展尚不成熟，还存在着各式各样亟待解决的问题，只有将这些问题一一突破，主题公园行业的发展才能再上新台阶。

一、我国主题公园的发展问题

（一）缺少文化内涵，同质化现象严重

目前我国主题公园存在文化挖掘深度不够，主题文化与游戏、影视等相关产业融合不够紧密的问题。大量依靠盲目复制和模仿的主题公园建设模式依旧非常常见。另外，在文化内涵不足的情况下“公园+地产”式的开发模式应用非常广泛，即将主题公园与地产捆绑开发，围绕主题公园为核心建设商业中心、住宅区及酒店等业态，这种开发模式在短期内能够利用主题公园刺激地产行业的发展，但缺乏特色和文化内涵的主题公园市场认可度低、难以形成竞争优势，实现可持续发展，最终走上失败的结局。

（二）缺乏专业人才，整体规划落后

人才是主题公园发展能否成功的决定性力量。在主题公园的开发与发展中，既需要大量的专业技术型人才，还需要既懂技术又有一定文化艺术水平的经营人才，更需要懂市场会管理的高端管理人才。人才是支撑主题公园发展的关键资源，专业人才的不足将导致主题公园经营不善、规划落后等问题，抑制主题公园的发展。目前，我国主题公园专业人才队伍建设的问题一是主题公园高层次旅游规划人才少，此类人才的缺失也是导致我国主题公园定位不清、主题不明、整体规划落后、同质化竞争严重，朝着低层次方向发展的关键原因;二是从事创意设计类、营销策划类等创意人才的缺失。

（三）缺乏品牌意识，品牌建设滞后

我国主题公园品牌建设问题具体表现在以下四个方面：一是主题定位不准，品牌缺乏独创性，优质品牌形象塑造困难，出现导致“大投资、小产出”的问题;二是品牌扩张方式单一，品牌价值难以提升，具体表现为主题公园与动漫、影视、游戏等文化产业相关行业结合不够紧密;三是品牌宣传走入认识误区，大多数主题公园认为只要炒作就可以提升品牌知名度。这种营销手段很难在消费者心目中塑造出长久的优质品牌形象。四是侵权行为频出，品牌维护意识薄弱，文化作品的盗版侵权行为从长远来看，此类行为无疑是自取灭亡的自杀式行为。

（四）发展方式粗旷，核心竞争力弱

发展方式粗扩导致主题公园核心竞争力不足，生存乏力，该问题主要表现在以下几个方面：一是单一的盈利模式和弱产业链意识，我国主题公园是以门票收入为主的单一化盈利模式。二是盲目扩大数量，质量堪忧，近年来，我国主题公园快速崛起，呈现“井喷”之势，数量激增，但真正的优质项目却寥寥无几，能实现盈利的主题公园也不多见;三是主题雷同，缺文化之魂，“低水平重复”依旧是目前国内主题公园普遍存在的问题;四是区域布局的不合理，继北上广等一线城市主题公园市场饱和后，投资者扎堆在二三线城市投资建园。

二、我国主题公园的发展对策

主题公园要想破除目前所处的困境，主要从以下几个方面入手：第一，合理选择区域，在科学规划下选择投资区域;第二，明确文化主题，只有特色鲜明的文化主题，才能增强主题公园的核心竞争力;第三，提高品牌意识，加强品牌建设力度，做好品牌塑造、品牌扩张及品牌维护三个环节的工作;第四，盈利模式实现多元化，积极探索除门票以外的其他收入，优化盈利结构，具体措施是增加围绕主题公园品牌为核心的其他产业联动收益;第五，加快专业人才建设步伐，积极与高校合作培养从规划设计到管理运营的专业人才。

三、我国主题公园的未来展望

（一）轻资产扩张模式成为主流

所谓轻资产模式，指的是在不参与（或少量参与）项目前期投资的前提下，仅凭借品牌、管理和创意输出等一揽子服务来获取一定比例运营收入的开发模式。轻资产模式通过输出IP或管理方式解放自有资金，释放资金压力。输出资源的差异化决定了轻资产模式有多种表现方式，其中較为典型的有宋城演艺炭河古城项目和海昌海洋公园的“品牌+技术+管理”的输出模式。

（二）“IP+故事”的开发不断深入

“IP+故事”的开发模式要求主题公园运用故事性叙述有效串接各种数字媒体设备、营造融合娱乐、教育、消费等多种功能于一体的具有互文意义的跨媒体主题空间。该模式有两个突出的优点，一方面是通过故事性叙述方式，使人物形象丰满，同时串联起园区内的酒店、餐厅、洗手间等场景，使其与动画、电影形象相对应，增强不同场景之间的联系，带给游客强烈的故事参与感，另一方面，通过“IP+故事”开发模式打造的动画形象，能增强游客的强烈认同感，有利于衍生产品的进一步挖掘和消费促进。

（三）高科技的应用更加广泛

现代主题公园广泛应用高科技的原因主要有两个方面。一方面，随着经济的快速发展，消费者的需求不断发生变化，要求有更强的互动体验感，技术落后的传统乘骑器械难以适应消费者的新需求;另一方面，新技术为现代主题公园打造沉浸式旅游体验提供了技术支撑，随着体验旅游的兴起，如何利用技术提升产品项目的体验性成为新的焦点问题。

（四）夜游经济的发展速度加快

为了给游客提供多样化的项目选择和体验，主题公园加大了对夜游项目的开发，通过灯光为主多种元素的融入，给游客带来了全新的视觉感知体验，成功为主题公园开通了更多的盈利渠道。夜游项目建设的关键元素除了必要的灯光外，还包括以下几个方面：一是布景+主题;二是水秀+主题;三是烟火+主题演艺。夜间演艺表演项目逐渐成为了主题公园引流的关键，并且带动了园区内外住宿、餐饮等二次消费。

参考文献

[1]王蕾，张林，石天旭.IP沉浸体验：主题乐园发展新路径[J].出版发行研究，2019（02）

[2]梁增贤.主题公园开发与管理[M].重庆：重庆大学出版社，2019

[3]董观志.旅游主题公园管理原理与实务[M].广州：广东旅游出版社，2000