赵璟

摘 要：色彩与图形在创意设计中占据着重要地位，故而应在创意设计中注重色彩与图形的应用效果。基于此，文章简要分析了创意设计的内涵以及色彩与图形在创意设计中的作用，并从受众群体心理状态、创意作品感官效果、创意设计形态特征、创意设计美学价值等方面，对色彩与图形在创意设计中的影响路径展开论述。

关键词：色彩;图形;创意设计

创意设计实际上是在设计过程中融入创新理念，从而产生富有特色的设计作品。尤其在新时代背景下，人们的个性化需求日益增加，这就要求设计师在创意设计中应充分借助色彩与图形等元素强化创意设计作品的创新性。设计者应在现有设计内容基础上予以创新，并添加一些属于自己的创意想法，从而提高设计水平。

一、创意设计的内涵

（一）创意定位

创意设计本身属于一种再创造过程，也可划分为创意与设计两个环节，所谓的创意是在设计作品阶段融入创新理念，由此保证所设计的创意产品与其他产品相比更具特色。目前，创意设计也可泛指建筑设计、服装设计、包装设计、平面设计等部分内容。随着人们对产品设计要求的日益严格，创意设计已成为当前设计领域中比较重要的设计手段。而创意定位是指结合设计目的明确作品性能、流向。

以包装设计为例，具体创意定位策略包括异化法、差异法等。其中在设计产品包装形态时主要是以标新立异的外观造型引起大众对产品的关注度。

例如，“溜溜梅”产品在外观包装上以绿色为主，并利用小巧轻便的包装形态让更多年轻人期待从中体会其独特的滋味。

（二）设计灵感

创意本身与创造寓意相似，创意总是带给人一种新的希望，所以创意设计是属于未来发展型概念。事实上，创意设计的情感最初来源于生活。

创意设计的情感主要包括两个方面的内容：其一为设计目的;其二为设计者所从事的创意设计工作。创意本身是一项具有积极影响的活动，但也会存在无效创意现象，所以，在创意设计过程中还应注重实用性，不可为了求新而忽视实践价值。

二、色彩与图形在创意设计中的作用

（一）强化视觉体验

色彩与图形在创意设计中发挥着重大作用，其中最为显著的是它能够为人们的视觉体验带来强化效果，使其更加直观地了解到创意设计作品的外在特征。而人们之所以会对多彩的世界产生浓厚的探究兴趣，多半在于通过眼睛欣赏到了世间万物的繁杂色彩与图形，甚至色彩与图形的记忆还会影响人们对作品的真实感受。因此，设计者应充分认识到创意设计中色彩与图形的重要性。

例如，不同的色彩或图形给人的空间感受会有所不同。好比在冷色调与暖色调的对比中，前者总是给人一种清冷感受，而后者能够让人产生热闹、欢喜等积极情绪。这也是创意设计中运用色彩与图形的主要原因。

（二）引起情感共鸣

创意设计中的色彩原本就能为人带来强烈的感官刺激，而图形也能让人们在获取信息的同时知晓作品形态特点。同时，由于每个设计者的人生阅历不同，社会价值观不一致，思维习惯存在差异，故而往往会选择不同的色彩以及图形去传递作品内在情感。受众群体根据自身经历去找到共同点，由此产生情感共鸣，加深对作品的客观感受。

（三）彰显设计理念

色彩与图形作为创意設计的核心依据，设计者应从艺术角度出发为人们传递正确的审美价值观。色彩在创意设计中又可称为艺术语言，而图形则属于艺术形式。由于每个国家的文化习俗不同，所以对色彩的理解也不一样。比如，白色多视为纯洁的代表，绿色给人一种清新、环保的感觉。若在创意设计中将这些具有代表性的色彩与图形融入其中，能够增加创意作品的层次感与可探究价值。

比如比亚迪品牌旗下“比亚迪·唐”车型的设计，前端以“龙脸”为连接点贯穿进气格栅与车灯，而两侧又进行了“收腰设计”，并且搭配红色这种热闹色彩，让用户从外观上能够感受到欢喜活跃的气氛。据此，它的设计也贴合了坚持使用传统汉字的设计理念，尤其是“龙脸”更符合中国传统习俗，并展现了“龙的传人”国产品牌的特色。

三、色彩与图形在创意设计中的影响路径

（一）影响受众群体心理状态

从近些年发展行情来看，我国创意设计服务行业经济收入一直呈现递增趋势，尤其在2019年，创意设计服务业营业实收总额达到了1.23万亿元，比上年增长11.3%，在这种情况下，创意设计行业的竞争力也会增强。要想在创意设计领域中站稳脚跟，就应当充分利用色彩与图形提升创意作品质量。通常情况下，之所以要格外注重色彩与图形元素的有效融合，是因为这两者能够对受众群体的心理状态以及认知水平带来深远影响。只有创意作品达到了吸引大众的目的，才能拓宽产品营销渠道，进而满足受众群体的多元化需求。

创意设计中图形对受众群体心理方面的影响主要在于情感传播效果，尤其在现代艺术设计过程中，主题式设计能够让其潜意识受到影响，由此提高认知水平。图形的变化时常能让人通过视觉感官获得不一样的心理体验。

而色彩对心理状态的影响是从审美角度让人们的心情随着色彩的变化而转变，最终在心理上获得成就感或快感。

（二）影响创意作品感官效果

创意设计中的色彩与图形还会对创意作品产生的感官效果带来重大影响。由于我们早已形成对某种图形或色彩的固定思维，所以，会在看到设计作品的一瞬间直接给出相应的反馈。对此，设计者应按照人们的这种思维规律做好色彩与图形的渗透工作，从而在展现创意作品创新性的同时也能让人们从中获得不一样的感官体验。在我们的常规印象里，蓝色常与宽广的大海联系在一起，黄色则让人想起阳光等温暖的场景;正方形意味着规整，三角形寓意稳定或尖锐。所以，设计者一方面应当掌握色彩与图形的表达技巧，另一方面，还需在创意设计中学会调整色彩与图形的比例与色调、尺寸等，从而形成协调的氛围。同时，创意设计中常采用“三维立体图形”增加创意作品的真实性，而且也常借助点面结合的方式为人带来动态感受，这也是色彩与图形元素能在创意设计中发挥重大作用的缘由。

（三）影响创意设计形态特征

将色彩与图形进行组合应用于创意设计中，还可对其形态特征造成一定积极影响。受众群体在观看一个创意作品时最先接收到的信息就是颜色与形状，之后才能对其深意及内在情感进行深度解读。其中，在选色与构图阶段设计师还需根据设计对象从对比度、纯度、尺寸等方面进行创意设计，确保在理性思考下能够设计出还原物象意境的作品，由此增加创意设计的艺术感。

（四）影响创意设计美学价值

创意作品的出现除了为人们传递重要信息外，还在于展现美学价值，从而让某一品牌甚至某个行业都遵循这一美学价值观去设计作品。所以，设计者在确定创意作品的色彩与图形时还需注重价值引导作用，以便扩大影响范围，使其成为特色品牌。

同时，市场上的创意设计方向也会跟随着社会潮流而变化，比如早期比较流行条纹设计，而今可能关于菱形设计的作品更多一些。因此，在运用色彩与图形彰显美学价值时不宜违背时代观念。

四、结语

综上所述，在创意设计中色彩与图形的确具有重要作用。为了保证创意设计作品更具独特魅力，应利用色彩与图形打造独一无二的创意作品，这样才能实现创意设计的多元化发展。同时，还应从受众群体心理状态、创意作品感官效果、创意设计形态特征、美学价值等方面着手，由此扩大色彩与图形的应用范围。

参考文献：

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作者单位：

河南省洛阳经济学校