摘要：微信已经成为人们最常使用的网络社交软件，其不但为人们提供了高效、便利的线上交流平台，更为人们提供了一个自由的信息发布渠道，使得每个人都可以成为信息传播的主体。本文针对微信公众号的特点做了简要分析，并在此基础上讨论了微信公众号在推动纸媒转型中的作用及存在的问题，进而提出了相关改善性策略。

关键词：微信公众号;大众传媒;传统媒体

一、微信公众号的特点

微信公众号基于微信庞大的用户群体，在传播中还会存在一定的特定性，即用户只有关注微信公众号才能收到信息推送，这使得微信公众号的受众群体在兴趣、价值观上基本与自身生产的信息相趋同，从而提高了信息传播的针对性与有效性。微信公众号在推动纸媒转型中的作用分析微信公众号在信息传播上的特点与优势使得其备受传统媒体的重视。尤其随着现代互联网、移动互联网以及移动通信技术的不断发展，人们的阅读习惯已发生巨大变化，传统纸媒已经明显无法适应现代人的阅读需求。而微信公众号作为一种开放性媒介，其可以与传统媒体进行有效衔接，因此，微信公众号对推动纸媒转型具有重要作用。

1.1   微信公众号帮助传统纸媒

传统纸媒在信息传递上具有单向性，受众只能被动接受信息。随着网络通信技术的发展，受众的信息需求越来越个性化，传统纸媒明显已经无法满足这种需求。微信公众号的平台开发功能与自身的传播特性为传统纸媒开辟新的信息传播渠道提供了帮助。一方面，传统纸媒可以将自身内容在微信公众号上进行重新编排设计，使其更符合碎片化阅读习惯;另一方面，传统纸媒可以依托微信公众号的三级界面构造对信息的呈现加以优化，为受众选择信息提供便利。此外，传统纸媒还可以利用微信公众号搭建与受众进行互动交流的平台，从而增强自身传播的互动性，为用户带来更好的阅读体验。

1.2   微信公众号可以提升纸媒的传播

一是可以将纸媒自身的优势进一步放大。传统纸媒作为专业性的大众传媒机构，其拥有极其丰富的媒体经验，在人、财、物方面都具有雄厚实力。此外，纸媒还拥有一套完善的内容生产机制，在信息内容的质量上优势显著。但其弊端也十分明显，传播时效较低、传播形势单一。而微信公众号依托互联网信息技术能够弥补纸媒信息内容在传播时效上的不足。在短板补上之后，纸媒内容质量上的优势使得其在新媒体领域更有竞争力，也更能获得受众的青睐，使得纸媒的本来优势进一步放大。二是可以对纸媒品牌进行推广和塑造。微信公众号拥有庞大的用户基础，其能够打破原有纸媒传播上的地域界限，使纸媒的品牌让更多人知道。此外，微信公众平台推出的二维码服务，能够帮助纸媒建立起一种线上线下推广营销渠道，微信公众号上优质的纸媒内容又可以在微信的分享推送功能下为纸媒品牌赢得更多忠实读者，从而使品影响力进一步扩大。三是有助于增强纸媒的传播效力与用户黏性。网络信息技术拥有无限可能，尤其依托微信公众号可以有效帮助纸媒将信息内容传递到目標受众面前，从而增强纸媒内容在线上的传播效果。而微信公众号为纸媒吸引来的受众多是存在信息认同的，所以其可以成为纸媒长期稳定的受众群体。不仅如此，纸媒利用微信公众号在线上开展各种优惠活动或互动活动，能够增加受众的黏性并吸引更多受众，这对传统纸媒的发展无疑起到积极作用。

二、纸媒利用微信公众号转型存在的问题

2.1   媒体间的联动

微信公众号为纸媒实现线上线下同时传播提供了便利与技术支持，但现阶段我国纸媒在转型中与微信公众号的联动并不充分。由于微信公众号依托的是腾讯这个大平台，所以微信公众号本身与其公司旗下的相关媒体之间是有联动的，这是完全可以被纸媒所利用的。如利用微信公众号关联纸媒其他线上平台的账号或依托线上用户资源开展线下活动等，都是纸媒在转型中寻求发展壮大的有效手段。

2.2   对线上资源的开发利用与转化研究

纸媒在转型中最主要的就是在线上开辟出属于自己的一片天地，并尽可能实现线上线下的共同发展。虽然微信公众号可以与纸媒之间形成互利共赢局面，但这条路能走多远在一定程度上取决于微信平台。因此，纸媒必须将微信公众号上的用户资源转化为能够脱离于微信公众号的忠实用户群体。但目前为止我国纸媒在这方面的工作并不充分。

2.3   内容同质化问题

虽然纸媒在生产高质量信息内容上的实力十分强大，但在互联网时代信息爆炸的情况下，纸媒想垄断信息资源几乎不可能。一方面，纸媒生产内容的时间较长，在各种新闻和热点问题发布到网上后，其他媒体账号或媒体人可能已经将类似信息大量发布出去，所以纸媒的信息内容存在与网络信息巨大的同质化问题。另一方面，传统纸媒本身已经具有一定的社会影响力，所以通常都是其他媒体关注的对象。而微信公众号上的信息发布并没有严格的版权限制，任何人都可以通过简单的复制、粘贴完成信息发布，这就使纸媒内容在发布出去后会被大量剽窃，这也导致了线上内容的同质化问题。

2.4   缺少专业运营团队

纸媒的实践经验都来自线下，因此其人才队伍也都更擅长与传统纸媒的运作，在微信公众号上的运用能力则存在明显不足。许多纸媒为顺应时代发展趋势而“赶鸭子上架”进行微信公众号的运营，导致其运营队伍的专业性明显不足。此外，由于纸媒管理者在思想观念上的滞后，也使得其未能在专业人才的引进上投入过多精力。凡此种种造成了当前纸媒微信公众号运营上人才的匮乏。微信公众号助推纸媒转型的改善性策略

三、树立新媒体思维

随着网络新媒体的迅猛发展，新媒体思维成为现代传媒发展的原动力。为有效利用微信公众号助推纸媒转型，纸媒的运营者必须树立新媒体思维，打破传统媒体运营发展的桎梏，从而为微信公众号与线下纸媒的联动做出正确指引。一方面，纸媒运营者应将微信公众号视为纸媒转型的起点，而非终点。由微信公众号出发，建立起围绕线下纸媒主体的线上媒体群，如微博、今日头条、自身官网等都应该与微信公众号联动起来。另一方面，围绕微信公众号的传播特点打造专门信息内容生产团队和营销推广运营团队，以不断加强线上线下间的联动协作。在纸媒转型过程中，人才支撑是基础。一方面，纸媒应注重内部员工的新媒体思维与技术的培养，使之能够迅速适应微信公众号运营的相关工作。另一方面，纸媒应与高校中的新媒体专业合作，共同搭建新媒体实践平台，以为自身培养和输送更多具有创新能力的专业人才。

四、余论

在内容同质化的网络传播时代，纸媒的转型不应在时效上与新媒体较量，而应着重提高内容的深度，向社会传递更多有价值、有温度的信息，从而发挥好自身作为大众传媒所应该有的社会作用。同时，这种高质量的内容能够帮助纸媒在微信公众号上塑造自身媒体形象，使受众为媒体内容贴上专属标签。如此即使被他人转发剽窃也能够被受众甄别出来，从而在海量微信公众号中树立起独特标杆。

参考文献：

[1]    刘兆丰.微信公众号在纸媒转型中的应用探究[J].新闻研究导刊，2017，8（11）.

[2]    郑贻丹.报媒微信公众号的同质化现象分析[J].新闻论坛，2015（06）. [3]陈文丽.浅析报纸微信公众号的发展新路径[J ] .今传媒，2015，23（07）.

作者简介：

胡一文（1980.8-），男，汉，四川成都人，乌克兰国立民航大学计算机硕士研究生，中国民用航空飞行学院工程师，四川广汉，618307，研究方向：计算机硬件及网络应用。