APP下载

直播带货量暴跌:有规矩才会真的火

2020-10-20姜伟婧

意林·作文素材 2020年17期
关键词:货量罗永浩直播间

姜伟婧

其他适用话题 营销方式;直播经济;市场监管;诚信

素材聚焦1 直播带货屡屡“翻车”

一方面,直播带货热度不减;另一方面,直播带货屡屡“翻车”:某些直播间公然售卖假货。有企业发现,直播带货下的退货率一路攀升,甚至出现“一场直播九成退货”的尴尬局面。有媒体分析,此种情形很可能是刷流量、刷销量,通过先刷单再退货的模式欺骗商家佣金。

素材聚焦2 规范标准将接连出台

2020年7月1日,中国广告协会发布的《网络直播营销行为規范》正式实施,其中详细规定了商家、主播、平台等各方在直播带货活动中的权利、义务与责任。中国商业联合会牵头制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等各项标准、规范也将接连出台,形成规范体系,为行业设门槛、划底线、树标准、立规范。

【微写作范文示例·长远】不可否认,直播带货具有独特的商业价值,但优质的产品质量和服务才是其长远发展的关键,炒作之下的直播带货必将昙花一现。当直播带货开始出现刷流量、刷销量的现象,直播卖货的“前景”已经开始令人担忧。

新闻回放

2020年7月10日,罗永浩直播带货满100天,有媒体发现,其带货成绩下滑了97%。从首秀过亿元的“战绩”,到排名《直播电商主播6月TOP50榜单》第47位,罗永浩直播带货的光环暗淡了许多。而据大数据显示,全网TOP50的主播在7月1—15日的带货总量相较于6月同期暴跌80%,整体主播直播间显示的带货量也下降了72%,其中薇娅下降幅度达到43%,辛巴达到88%。这表明,直播电商行业正从初期的野蛮生长回归理性和商业本质。

猜你喜欢

货量罗永浩直播间
“羲和号”开直播间
罗永浩担任《脱口秀大会3》领笑员
空运包舱货量、EQ和营业收入关系的数学模型浅析
我们的直播间
小鬼进军直播间
进军营直播间
不太平的2019年
罗永浩“卖艺”第一步,是不是丢掉理想主义?