曹雪莲

摘要：新媒体的到来，将传统媒体的原有优势予以颠覆，如微信实现双向互动，吸引了大量受众。人们打开微信观看信息的习惯已经养成，传统媒体必须向微信平台的领域进发，关注其互动性和到达率，方能产生新的活力，在竞争中占有一席之地。本文对于微信公众号新闻传播的效应进行分析，并从新闻传播学角度，对微信公众号的新闻传播渠道等进行分析，论证其新闻传播的模式，规避负面效应带来的影响。

关键词：微信公众号;新闻传播;效应

微信在人们沟通交流的方式上，利用互联网技术、移动终端设备，在新媒体技术的支持下，以崭新的公众平台的姿态，成为新的媒体发布平台，它为人们提供了新的渠道，这中间，有方便快捷的信息渠道，有社会信息传播的模式，几乎所有行业都认识到它的巨大威力，纷纷开设微信号，登上微信公众号，享受信息的互动性和高到达率。

一、微信公众号在新闻传播中的作用分析

微信公众号有利于新闻的推送和采集。通过传统媒体的互动性，对微信公众号推送的缺陷加以弥补，媒体通过平台采集信息，采用垂直一体化的传播模式，对传统媒体的不足予以补充。互动性节省了人力成本，将新闻传播的力度予以扩大，使得微信公众号的新闻传播具有了公信力。

第一，传统媒体推送新闻的渠道通过微信公众号更加便利了。面对互联网的冲击，媒体利用微信公众号，将信息进行高速度的推送，众多用户通过手机就能主动获取信息，通过搜索关键词，用户可以找到需要的相关信息，这是传统媒体不能达到的速度，也产生不了这样的效果。

第二，利用微信公众号，传统媒体得到了大量的信息源。微信公众号反馈得是否及时、有效，都要看是否是面对普通大众中的信息。无论是严肃的还是娱乐的，时效性是第一位的。社会性议题在渠道上进行采集，通过有价值的内容筛选，最终呈现在受众面前的，是资源的海量和信息的价值感，人们通过微信公众号获取的资料，是最有效率，最有深度，最有效果的，自然而然，微信公众号的关注度就会增强。

第三，利用微信公众号，传统媒体能够实现与受众的互动，获得更有价值的反馈。媒体往往需要进行互动，得到受众的信息，同时加以整理和反馈。这种互动性，在很多大型媒体的传播形式上可以见到。

第四，通过微信公众号，媒体的信息平台发布更加精准。随着互联网企业的崛起，专业化信息通过微信公众号，将商业信息进行精准定位，传统媒体的空白被填补，通过数据信息的评论和发布，实现信息免费阅读。新的设计网络经营模式，在微信公众号上得到了渠道，打造成为门户平台。在这个平台上，信息更加精准、更有深度和温度。

二、微信公众号在新闻传播上的缺陷

微信公众号的传播结构不适合新闻大规模扩散。传播学认为，受到限制较少的传播结构，都是连接中央节点的一种网络传播结构，往往还属于大众传播媒介。从网络传播结构上来讲，每个个体将信息推送给订阅者，需要采用一对多的结构。这是一种受到限制的结构，可能会产生交换信息的欲望，所以他们会把这条信息转发到自己的朋友圈，获得朋友圈的高强度关注，这是微信公众号的优势，但是有一个重要的缺陷，就是不能进行公众性的讨论和交流，单单凭借转载和转发，会把新闻的扩散限制在这样的方式中，对受众的范围进行了设限。

在新闻订阅号推送新闻的时候，为了获得更高的传播率和曝光率，在进行用户的个人数据收集和信息反馈时，订阅号的推送会受到数量的限制，只能更多地考虑新闻推送，但是内容和质量不能过于深究。新闻媒体在进行新闻传播时，对于曝光率和传播率，报道的良性反馈和用户的个人数据等，采用微信公众号进行新闻的推送是较为有限的。订阅号每天只能推送一条新闻，新闻在受到限制的情况下，到达率和私密性也受到了限制，新闻媒体需要尽量不受限制，显然微信公众号难以达到这样的理想状态。

同时，把关问题是微信公众号发布和传播中容易忽略的，把关人在进行信息控制的时候，个人是信息构成的主题。因此，媒体选择、推送信息时，门槛较低，就容易在信息的公信力上发生问题，专业的传统媒体是不会将这种个人化的倾向放大的。微信公众号的个人化，让每个人都能够通过微信公众号使用媒介的权利，获取了资格就能够完成公众平台的发布，发布者本人的素质、水平决定了微信公众号的高度。一些没有专业水准的自媒体，利用微信公众号传谣，这是一种没有素养的行为，因为没有专业的把关人，在很多时候表现出新闻素养缺乏，专业水准降低。加上微信公众号的传播特性，在设计时期就已经做好了定位，那就是公关，让大众的头脑中形成了微信公众号的可信度不高的概念。这与微信公众号新闻传播渠道缺少管控有关，传播渠道的广泛性以及信息的私密性发生了矛盾，传播渠道中，虚假信息一旦发生，可能无法监督和追查一些营销账号的违法犯罪行为，正是微信公众号把关性不严造成的。

三、结语

作为新闻传播的专业人士，应意识到微信公眾号的局限性，专业新闻组织传播和专业新闻写作，为传播结构优化构建了一定的基础。新闻信息的大范围扩散、发送和传播，带来了垃圾信息泛滥的问题，这给社会信息传播秩序的维护带来难度，需要从传播学、营销学、政治经济学等多维度，考虑如何让微信公众号的公关性、新闻性融合统一，做到优势互补，最大限度地使移动互联网成为大众传播的主要渠道。

参考文献：

[1]成文胜.传统媒体时政类微信公众账号的运营模式探析[J].当代传播，2015 （05）.

[2]卢天琴.微信时代新闻媒体公众号的新闻传播价值[J].新闻研究导刊，2015 （15）.