汪冀 李晓婷

【摘  要】市场营销理论在我国的传播和应用已经有数十年历史，为相关企业经营发展作出了重要贡献。锂电池作为一种重要的新能源产品，具有明显的社会需求和市场发展空间，这就要求相关企业在经营发展中要高度重视市场营销组合策略的应用，加强这方面的理论研究，采用更为优化的策略组合，为企业经营发展水平提升奠定坚实的基础。

【Abstract】Marketing theory has been spread and applied for decades in China， which has made an important contribution to the operation and development of related enterprises. As an important new energy product， lithium battery has obvious social demand and market development space， which requires relevant enterprises to attach great importance to the application of marketing mix strategy in the operation and development of related enterprises， strengthen the theoretical research in this respect， and adopt more optimized strategy combination， so as to lay a solid foundation for the improvement of enterprise operation and development level.

【关键词】市场营销;锂电池;营销策略

【Keywords】marketing; lithium battery; marketing strategy

【中图分类号】F274                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）09-0140-02

1 引言

锂电池方面的理论研究在世界范围内已经有100多年历史，但是其生产技术能够达到应用水平并且不断得以在市场上推广，仅有数十年的历史。随着锂电池自身生产技术的提升，在节能环保重视程度不断提升的背景下，锂电池将会成为能源市场中重要的产品类型。本文在对市场营销理论进行简要概述的基础上，对锂电池产品的市场营销环境进行分析，以此提出相关企业营销活動开展的基本策略，以期为相关企业发展提供参考。

2 市场营销理论基础

2.1 4P营销理论的基本组成

4P营销理论是经典的市场营销理论，其将营销活动开展的要素分为产品、价格、渠道和促销四个基本组成部分[1]。虽然在后续发展中，相关学者又提出了多种不同的理论体系，但是大多是以4P理论为基础的，并且具有各自的局限性，因此，在目前的相关企业开展营销实践时，还是以4P营销理论为基本框架进行分析，更好地推动企业营销活动的开展。……