刘星雨

(山东大学，山东 济南250100)

一、 引言

江苏省拥有非常优越的旅游资源禀赋，广泛涵盖历史古迹、文化名胜、自然风光和人文风俗等诸多类型，其中包括数量为全国第一的13 座历史文化名城、国家级度假区和国家级生态旅游示范区各5 个、5A 级旅游景区23 个、4A 级旅游景区182 个，以及数量众多的风景区。 但是，近十年来，该省对外旅游贸易的出口却经历了从高速增长到急剧滑坡，再到缓慢爬坡的复杂变化。

二、 江苏省服务贸易出口竞争力评价

(一)国际市场占有率(IMS)

根据这一指标的基本含义对相应的模型进行适当调整，以江苏省国际旅游贸易出口额在全国旅游贸易出口额中的占比衡量其旅游出口在全国范围内的竞争力。

表1 江苏省旅游贸易出口国内市场占有率

续表

表1 的数据显示，中国旅游出口总额在近十年内持续上升，而江苏省的旅游出口额则明显呈现先上升后下降的趋势。 在2013 年之前，江苏省的旅游出口额在全国旅游出口总额中所占的比例稳步攀升，该比例一度高达13%。 而在2013 年和2014 年这两个年份江苏省旅游出口急剧下降。 在此期间，全球经济虽然开始缓慢地恢复增长，但江苏省的入境旅游并没有出现快速恢复。 相应的IMS 指标在2013 年之前超过10%，而此后则一直徘徊在3% ～5%这一区间内。 从历史状况和发展趋势看，江苏省旅游出口存在进一步上升的空间。

(二)显示性比较优势指数(RCA)

显示性比较优势指数是指一国旅游出口额在该国全部出口总额中所占份额与全球旅游出口总额在全球全部出口总额中所占份额的比值。 该指数实际上是一个弹性值，能够消除总量波动对于评价旅游出口贸易的影响，可以较好地衡量地区之间旅游出口贸易的比较优势或劣势。 当RCA 小于0.8 认为竞争力较弱，RCA 位于0.8～1.25 之间时认为竞争力一般，RCA 在1.25～2.5 之间时认为竞争力较强，而如果RCA指数超过2.5 则认为竞争力极强。 基于IMS 相同的逻辑，相应的计算公式调整为，江苏省旅游出口额占江苏省出口总额的份额与中国旅游出口总额占中国出口总额的份额的比值。

表2 江苏省旅游出口显示性比较优势

表2 的数据显示，江苏省的RCA 指数在近十年内始终低于0.8。 即使是在其发展处于高峰时期的2012 年，该指数也只是接近0.8。 而在近几年，江苏省的RCA 指数则一直徘徊在0.2 左右，这说明江苏省旅游出口在全国范围内的总体竞争力较低，与近些年江苏省入境游客数量和旅游外汇收入大幅衰退的现状相一致。 因此，问题的关键在于如何快速提高江苏省旅游出口的竞争力以扭转外国游客流失和旅游外汇收入缩减的现状。

(三)出口增长优势指数(DT)

出口增长优势指数是指一国入境旅游出口的年增长率与该国全部出口的增长率之间的差额。 对这一指数进行调整，将其含义转换为江苏省国际旅游服务贸易出口的年增长率与江苏省总出口增长率的差值。

表3 2009～2018 江苏省出口增长优势指数表

表3 的数据显示，江苏省旅游出口的发展存在较大幅度的波动，相应的DT 指数在近十年内一直处于波动不居的状态。 从DT 指数的基本含义可知，在2010、2013、2017、2018这四个年度呈现出国际竞争力的下降，在其他年份则呈现出国际竞争力的上升。

综合上述三个指标可知，江苏省的入境旅游服务业自2013 年开始呈现出明显的下滑趋势，虽然近些年来有所复苏，但是无论从竞争力还是旅游贸易总量看，江苏省的入境旅游服务业均与2013 年之前的相应表现存在较大的差距。

三、 江苏省入境旅游服务贸易影响因素的实证分析

(一)指标的选取与测度

1. 被解释变量

选用2009 年至2018 年每一年度的旅游外汇收入作为衡量江苏省入境旅游服务贸易国际竞争力的指标。

2. 解释变量

旅游产业的发展需要各个产业部门的联合推动，根据波特钻石模型，将影响江苏省服务贸易国际竞争力的主要因素具体归纳为四个方面：

(1)旅游配套交通产业的发展状况

交通的发达程度是影响旅游业发展的最重要的支持力量。 根据《江苏省统计年鉴》显示，江苏省入境游客入境的主要方式为乘坐飞机，因此选择以航空客运量来衡量江苏省的交通发达程度。

(2)国际关系

当中国与其他国家拥有良好的国际关系的时候，这个国家的人民会更愿意来本国、本地区进行文化交流。 日本是江苏省入境旅游的最大客源国，所以选择日本每一年赴中国政治经济文化交流的总人数作为指标。

(3)旅游业的组织化发展与旅游人力资源储备状况

旅游属于劳动密集型产业，无论是该产业的资源开发、组织化发展，还是为游客提供的各种具体服务，都离不开旅游劳动力的参与。 随着国际竞争的持续加剧，旅游服务质量越来越成为该产业实现健康快速发展的关键，这意味着高素质的国际旅游业人才是制约旅游出口贸易的重要条件，选择以江苏省旅游院校的在校生数量作为衡量旅游产业人力资本要素的指标。

(4)汇率因素

汇率是外国游客旅行决策的重要因素。 欧元区、日元区、美元区的国家是到江苏省进行国际旅游最主要的客源国，其中日本游客占最大比例，所以选择日元对人民币的汇率作为汇率的指标。

(二)模型的构建与统计方法说明

根据上述的四个影响因素，构建如下的多元回归模型：

D2.ltincome＝a0＋a1D2.lstunumber ＋a2D2.ltransport＋a3D2.lrelation＋a4D2.lrate＋e

从《中国旅游统计年鉴》《江苏省统计年鉴》和《中国统计年鉴》中选择了2009～2018 这10 年的时间序列数据运用Stata14 进行回归分析。

其中ltincome 表示的是入境江苏省旅游的每一年度的外汇总收入，lstunumber 表示的是每一年江苏省旅游院校在校生总数量，ltransport 表示的是江苏省内国际航空客运量，lrelation 表示的是日本人来中国的人数，lrate 表示的是日元对人民币的汇率(这里用每一元人民币兑换的日元来表示)。模型中对每一个数据采取取对数的处理方法，以减少时间序列中异方差现象对模型的影响。 同时，对于每一个变量均进行了单位根检验，发现所有变量均存在单位根，因此对于所有变量进行了二阶差分从而消除单位根与时间趋势，将其化为平稳的时间序列，然后再进行回归分析。

(三)回归结果与分析

表4 回归结果与分析

回归结果如表4 所示，R2的值为0.9981，而调整过的R2的值为0.9956，显示了模型对于被解释变量具有较高的解释能力。 模型通过了5%的F 检验，说明方程的线性关系较为显著。 四个解释变量中，所有的解释变量均通过了5%的T检验，说明这四个变量对于LTincome 的线性解释效果显著。

1. 交通产业发展状况

从表4 中的数据可以看出，国际航空旅客的客运量每增加1%，江苏省旅游外汇总收入就会增加0.26%左右。 这说明交通的便利程度对于提高国际旅游服务贸易的竞争力存在一定影响，但是影响程度不是很大。

2. 国际关系的影响

从回归结果可以看到，国际关系这一指标通过了1%的显著性检验，对于国际旅游的外汇收入影响显著。 良好的国际关系确实对于入境旅游服务业有正面的促进作用。

3. 人力资本状况

由回归结果可以看出，江苏省旅游院校在校生的数量对江苏省的旅游外汇收入有一定的解释作用。 近些年来，江苏省培养出了一批符合时代需要的国际旅游型人才，同时实施了人才落户政策，提高了本省旅游劳动力资源对于本地区的忠诚度。 这些措施使得江苏省旅游资源的开发组织与国际接轨，对于吸引国外游客起到了积极作用。

4. 汇率状况

汇率确实是影响旅游决策的重要因素之一，人民币每升值1%，江苏省的旅游外汇收入就会下降1.4%。 这是四个指标中对外汇收入影响最大的指标，说明入境旅游的价格问题仍然是游客考虑的重要因素。

四、 竞争力提升建议

(一)进一步加强交通基础建设

交通基础建设尤其是民航航线的安排对于国际旅游的建设具有极大的积极作用。 江苏省内的旅游资源丰富，但是资源间的互联度较低，在这些资源间架设公路或者是铁路路线将进一步将江苏省旅游资源凝结成一个整体，发挥整体竞争力。 同时，设计新的国际直飞航线，在旅游旺季增加航班数，提供更人性化的服务，从而为旅游业的发展创造更有利的基础条件。

(二)利用人力资本发展智慧旅游

江苏省拥有相当丰厚的教育资源，高校数量在全国名列前茅，这也使江苏的高素质劳动力资源相当丰富。 政府应该积极引导旅游院校培养现代国际旅游型人才，使工作岗位与人才相匹配。 利用省内先进的科学技术、信息技术与人力资源优势发展新型的“智慧旅游”，使“智慧”要素成为江苏省旅游的核心竞争力之一。 同时发挥龙头旅行社的带动作用，加强省内资源的整合，形成集团化、规模化优势。

(三)努力构建良好的国际关系

良好的国际关系对于国际旅游业的发展至关重要，应加强与世界各国的交流，构筑友好的国际关系，尤其是作为主要客源国的周边国家的关系。 江苏省应该开始自发地进行良好的对外交往——缔结友好城市，积极开展省级市级经济文化交流，包括疫情期间进行友好的互助，这必将对江苏省的入境旅游服务贸易新一轮的增长提供强有力的动力，为以后长久的发展打下坚实的基础。