文| 刘慧宜

国内违法违规金融广告的典型特征

非正规金融机构是发布违法违规金融广告的主体

违法违规金融广告的发布主体十分广泛，从发布数量依次排序，基本情况为：第一是不持有金融牌照的主体发布的违法违规金融广告。主要包括各类网络借贷平台、小额贷款平台、众筹、互联网理财平台、金融服务外包公司等。第二是违规从事金融交易的交易平台发布的违法违规金融广告。主要包括各类非法期货交易平台、贵金属交易平台、原油交易平台等。第三是从事非法集资的各类主体发布的违法违规金融广告。主要包括各类“养老投资”“购物返利”“私募基金”等。第四是个别持牌金融机构逾越监管法规发布的违规金融广告。主要包括各类“保本保收益”“固定收益”“固定年化收益”等。第五是个别违规从事金融中介业务的主体发布的违法违规金融广告。主要包括各类“信用卡套现”“养卡提额”“代提公积金”“公积金套现”等。

知名网络平台、主流媒体为热门投放平台，广告主利用平台增信动机明显

金融广告正规与否与发布广告的网络平台的正规性或影响力无较大关联，国内知名网络平台恰成为了违法违规金融广告的高发地，即使是正规的财经类网站，出现违法金融广告的机率也比较大。知名网站流量大、传播力强，可为金融业务提供客户导流，实现广告精准营销。同时，广告商可借助公众对平台的信任感为其背书。

前几年，“e租……