杨康 逄小艳

摘 要：新媒体时代，在媒介融合不断深入的当下，传统媒体主持人的引导力、影响力、传播力、受到来自各方面的挑战。在转型之路上，基于传统媒体主持人的公信力的优势，主持人直播带货成为了媒介变革的新趋势，在这条赛道上一些主持人快速应变，找准并优化媒介传播新语态，在频道协助下构建全媒体矩阵，取得了良好的传播效果，在建设网络空间中的主流舆论阵地方面取得了一定成效。

关键词：主持人;传播语态;直播带货

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0112-02

一场前所未有的疫区，却给传统媒体带来了一次变革的机遇。在2020年，直播带货突然成为了所有传统媒体关注的焦点。如果说在2018、2019年直播带货还仅仅只是传统媒体有所耳闻，还停留在审慎打量、关注的阶段。那么到了2020年，直播带货已经成为所有传统媒体大会、小会各种讨论求新、求变、求生存的一条必须要尝试和进入的道路。2020年4月，在不到一周的时间里，被视为国内最严肃媒体的央視新闻居然接连发起两场主题为“为湖北下单”的直播带货，一举刷新多项媒体直播带货的记录，同时受众满意度极高，频频登上微博热搜。无论是朱广权还是欧阳夏丹，相较于专职带货的电商主播，他们的带货范围更广、影响更大、效果更明显、关注度更高。而在直播过程中，主持人一改新闻播报时的新闻语态，而是转为更为朴实兼具网感的语言，传播平台也是极可能多元化，长尾效应明显，无论在表达方式还是传播途径上都值得业界借鉴和参考。……