姜玉桂

7月24日，2020中国农业品牌政策研讨会发布了《中国农业品牌发展报告（2020）》（以下简称《报告》）。这是我国首个由政府部门会同科研院所，联合行业协会、媒体单位等编制的农业品牌报告。

党的十八大以来，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展，农业品牌建设力度空前。但在农业品牌，尤其是区域公用品牌的建设方式与方法、推进的具体路径上，一直存在各种争议。争议在农业品牌建设过程中不可避免，一定程度上，也是实践和理论层面活跃的反映。《报告》中提到，十年来，我国农产品注册商标数从60万件上升到2019年的481.25万件，公开发表有关农业品牌的文章数也呈明显增长趋势。

发展越是快速，形成共识也越为迫切。对过往而言，共识是总结。对未来而言，共识则是指南。由政府部门牵头编制并发布《报告》，无疑能最大程度上避免门户之见，从而推动共识的形成。

农业品牌许多方面同其他品牌都有相通之处，比如品牌与质量、科技、创新、文化等的关系和规律，大抵相似。但农业品牌又有其独特的一面，其中最为独特的莫过于区域公用品牌。这种独特性很大程度上又缘自农业生产自身的独特性，即农业生产中自然再生产与经济再生产的交织难分，进而体现在不同区域的自然环境对农产品的品质，往往有着举足轻重，甚至化平凡为神奇的作用。随着科学技术的创新发展，这些因素可能会逐渐实现人为再造，但短期内恐怕依然难以完全替代，何况以成本考量，也难言经济。……