摘要：专业化和多元化，一直都是颇有争议的两种企业经营模式，各有利弊，专业化，有利于企业集中资源和精力，稳扎稳打，并降低企业经营风险；多元化，可以拓宽企业经营领域，拓展品牌附加值，有利于快速发展和壮大，但市场经营风险加大。电商经历多年发展，一些企业初具规模，也面临专业化和多元化选择难题，但在电商和传统商业日渐趋同的今天，电商企业必须审慎决策，毕竟，专业化是大多数企业必须的选择。

关键词：电商、专业化、多元化

1、前言

国内电商历经多年发展，各个阶段，都有不同的特点，萌芽初期，大家都是摸索着玩玩，平台以培育市场为主，包括吸纳商户入驻和消费宣传，这个阶段，市场规模很小，参与的商家也是以个人和个体户为主，大商家基本都不屑于参与，此时，网购还是很不方便和具有风险的，支付方式主要以银行转账和邮局汇款为主，随着淘宝平台开设，国内平台电商进入一个新时代，通过支付宝第三方担保制度推出，网购安全性大大提高，受制于物流，电商体验还很差，淘宝平台大力投入，培植商户，进而诞生了一批“淘品牌”，带动产业良性发展，国内电商开始进入爆发期，平台也开始发展扩张，京东等一些平台顺势而起，同时，还有大量垂直专业平台（专注于一个类目产品，如卖鞋，母婴用品等）如雨后春笋般冒出来，也带动了电商市场的爆发，大小商家跑步进场，此时，进入平台争霸时代，3-5年后，又归于平静……