胡嘉欣

摘 要：世界经济正处于信息化与全球化大浪潮之下，网络购物已逐步取代传统购物，作为销售终端的传统实体店，其自身价值普遍受到质疑。此时“以传播为导向”的快闪店（Pop-up Store）在营业期间吸引大量的参与和关注，提高品牌认知度、市场影响力，为企业获取可观的间接盈利而成为当今颇受瞩目的零售新业态。文章通过对快闪店设计传播过程中的各个要素进行剖析，揭示其传播要素的特征与特点;对快闪店设计的完整传播过程展开探究，绘制出其特有的传播模式;对快闪店设计传播模式各自的特点及其应用进行研究，为未来的快闪店设计的实际问题提供科学依据。

关键词：快闪店;设计;传播模式

快闪店（Pop-up Store）指在商业发达地区设置的限时性商铺，它用话题性和刺激的视觉效果快速吸引消费者的注意，为其提供特殊的消费体验，达到品牌推广的目的。相对于传统零售终端和临时促销，快闪店具有以下优点：开业成本低、风险低;能短期内吸引大量关注;帮助品牌塑造自身或产品形象，扩大品牌认知度;具有市场探测功能——企业通过快闪店的经营状况，调查消费者对品牌的接受程度和购买偏好，为未来的正式营业提供参考数据;经营方式灵活多变，快速适应任何市场;连接线上与线下的经营——通过特殊的消费体验培养消费者对品牌的好感，促使其后续发生线上消费行为;提高商业区的活力，使消费者对商业区长期保持新鲜感。……