刘鑫

摘 要：地域文化与包装设计的结合，可为产品包装提供多类组成元素，而以产品包装为载体，也可为地域文化的传播与弘扬提供载体。基于此，文章对地域文化在包装设计中的应用必要性进行分析，从色彩、主题、图形等方面，对地域文化视觉语言在包装设计中的应用进行探讨，并对地域文化视觉语言的应用创新方向进行研究。

关键词：地域文化;视觉语言;包装设计

地域文化是地区内文化属性的一种集约表现形式，是地区价值的一种彰显，在当前社会的发展下，文化的保留与实现可作为地区本质特征的一种价值机制，其对与文化有关联的各类产业，形成一定的导向作用。对于包装设计来讲，将地域文化所呈现出的语言效果融合在包装结构中，可令整个包装呈现出一种地域文化色彩，这样一来可有效提升包装设计质量，在一定程度上对产品营销起到促进作用。

一、地域文化在包装设计中应用的必要性

地域文化的形成是一个地区经过不断变迁，在人文环境、物质环境的共同作用下，产生的具有一定导向作用的文化属性，其承接载体可以是自然资源，也可以由相应的产品来代表。一般来讲，此类文化产物具有一定的导向，即该地区所呈现出的文化是一种基于主观意识而形成的文化思维。

对于包装设计来讲，以地方为特性将独立文化元素渗透到包装设计中，可有效对地域性进行精准定位，令文化内涵作为物品承接载体的一个特点。……