申迎迎

摘 要：新时代背景下，女性群体的社会地位不断发生着变化，而且还扮演着多重角色，这也就让女性群体的需求开始增大，女性消费者已经逐渐成为企业的重要营销目标。女性消费活动的发生在很大程度上会受到消费心理的影响，所以企业的平面广告设计工作应该和女性消费心理相联系，明确掌握女性的消费特征，那样平面广告所产生的效应会更好，进而可以刺激更多女性消费者的购买欲望，促进企业实现产品销售目标。

关键词：女性;消费心理;平面广告设计

注：本文系2019年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目资助性计划“基于女性消费心理的平面广告设计研究”（2019-ZZJH-118）研究成果。

随着全球经济一体化的进程不断加快，以及公民的经济收入水平不断提升，人们对于消费品提出了更多需求。在社会向前发展的同时，女性群体开始扮演着多重角色，所以她们也开始慢慢成为企业营销产品的重要对象。不过，随着女性社会地位的不断提高，她们的消费心理也发生着变化。通常来说，良好的平面广告设计可以直接抓住消费者的眼球，所以针对女性群体这一重要的营销对象，企业应该加强对女性消费心理与平面广告设计之间关联的研究，尽可能让平面广告设计为女性消费者带来良好的感官刺激以及情感需求上的满足，进而可以有效带动企业经济效益提升。

一、女性消费心理内涵与消费特点

所谓女性消费心理，指的就是女性消费者在选择商品时所体现出来的一种心理状态，比如对于产品的认识、消費需求分析等。……