申迎迎

摘 要：新时代背景下，女性群体的社会地位不断发生着变化，而且还扮演着多重角色，这也就让女性群体的需求开始增大，女性消费者已经逐渐成为企业的重要营销目标。女性消费活动的发生在很大程度上会受到消费心理的影响，所以企业的平面广告设计工作应该和女性消费心理相联系，明确掌握女性的消费特征，那样平面广告所产生的效应会更好，进而可以刺激更多女性消费者的购买欲望，促进企业实现产品销售目标。

关键词：女性;消费心理;平面广告设计

注：本文系2019年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目资助性计划“基于女性消费心理的平面广告设计研究”（2019-ZZJH-118）研究成果。

随着全球经济一体化的进程不断加快，以及公民的经济收入水平不断提升，人们对于消费品提出了更多需求。在社会向前发展的同时，女性群体开始扮演着多重角色，所以她们也开始慢慢成为企业营销产品的重要对象。不过，随着女性社会地位的不断提高，她们的消费心理也发生着变化。通常来说，良好的平面广告设计可以直接抓住消费者的眼球，所以针对女性群体这一重要的营销对象，企业应该加强对女性消费心理与平面广告设计之间关联的研究，尽可能让平面广告设计为女性消费者带来良好的感官刺激以及情感需求上的满足，进而可以有效带动企业经济效益提升。

一、女性消费心理内涵与消费特点

所谓女性消费心理，指的就是女性消费者在选择商品时所体现出来的一种心理状态，比如对于产品的认识、消費需求分析等。在当前社会，女性群体的消费特点可以概括为四个方面：一是务实心理，也就是比较看重商品的性价比，尽可能挑选物美价廉的商品，这和传统的勤俭节约思想有很大关联;二是情感心理，因为女性的情感通常要比男性更加细腻，所以在购买产品时也容易从情感角度来决定是否购买，也就是情感价值占据部分原因;三是爱美心理，爱美在女性群体中体现得更加明显，很多女性在消费时更为看重商品的外观造型，比较追求设计时尚、创意新颖，而且爱美心理也容易让女性产生冲动消费行为;四是攀比心理，消费品除了能够作为工具来使用外，还具有象征意义，很多女性习惯通过购买价格昂贵的商品来满足自己的虚荣心，那样心理上可以得到平衡，但是此种消费心理也容易造成冲动消费行为的发生。

女性群体的消费特征可以从其心理年龄和成长阶段进行划分。首先是少女型，这类女性群体没有太多的经济收入，或者根本没有经济来源，大部分都是在校学生或者刚刚步入社会的女性，此时她们的消费心理趋向摆脱家长限制，比较崇尚自我、追求个性，整体来看是不成熟的消费观念，在思想上非常容易受到产品平面广告设计的影响。其次是青年型，青年型女性已经有了稳定的经济来源，同时家庭负担很小，不用考虑抚养孩子、赡养老人的问题，此时追求潮流、盲目攀比是容易表现出来的消费心理，有时并不是在购买需求下进行消费活动，而是为了满足自己的心理需求，好看的商品颜色、款式等都是她们消费的主要因素，不会过多考虑商品的使用价值，所以冲动消费行为很容易产生。再者是主妇型，这类女性群体一般在收入和家庭方面都比较稳定，但是也需要承担一定的经济压力，那就是子女教育、老人赡养等，进而也会影响着她们的消费心理，在进行消费活动时更倾向于物美价廉，同时消费心理也会更加理性，很少或者不会出现冲动消费行为，消费主观意识也会有所增强。最后是成功型，随着女性受文化教育水平不断提高，她们在职场上的价值也逐渐凸显出来，成功型女性的思想更加成熟，经济也更加独立，她们在消费商品时会与自身价值相结合，侧重于运用商品来展现生活品位，所以高档奢侈商品就成为她们主要的消费目标，消费心理整体倾向于体现自己的经济实力、社会地位[1]。

二、基于女性消费心理的平面广告设计

对于商品而言，平面广告设计的目标就是凸显商品的特色以及品牌内涵，创意新颖的平面广告设计形式可以成功吸引消费者的注意力，并刺激消费者的购买欲望。据此，平面广告设计也应该与消费者的购买心理相结合，深入了解消费者的购买倾向，从而可以让广告设计作品成为促进商品销售的良好辅助工具。随着女性消费群体消费能力不断提高，企业应该对女性消费心理研究加以重视，让商品从情感、外观、色彩等多个方面来获得女性消费者的青睐。

（一）女性消费心理对平面广告创新方向制定的影响

平面广告设计的目标就是希望能够在短时间内吸引受众的注意力，所以篇幅过长的话，消费者容易产生视觉疲劳。为提升平面广告设计作品的创新度，根据女性消费心理特点，可以大致确定几个创新方向：一是以满足女性消费者情感需求为主。因为女性和男性相比，普遍有着更加丰富、细腻的情感世界，容易在情绪上被周围事物所影响，所以企业可以尝试在情感上对平面广告进行创新，进而更好地打动女性消费者内心，刺激其购买欲望。比如就母婴清洁产品而言，如果直接展现清洁效果则难以打动女性，但是通过向女性展示未及时清洁双手而直接接触宝宝时，宝宝身上被沾染肉眼看不见的细菌之后，女性很容易从情感上为了宝宝的身体健康而选择购买产品，所以企业应该明确女性消费者的情感需求，获得女性消费者的认可[2]。二是满足女性消费者的审美需求。爱美心理几乎在所有女性身上都能体现出来，所以从审美角度出发很容易抓住女性消费者的注意力，比如很多香水的平面广告都与优美的舞者相结合，那样更容易满足女性消费者的审美需求。三是满足女性消费者的个性需求。随着女性思想逐渐自由、开放，她们更倾向于选择个性化十足的商品来展现自我，那样可以为她们的生活增添很多乐趣。比如眼镜是一种很常见的物品，但是通过对眼镜平面广告进行创新设计，将其描述为潮流饰品之后，很多女性消费者会将眼镜作为搭配的重要配饰，还有很多年轻女性会选择外观、色彩夸张的眼镜作为展示自己性格特点的装饰物。

（二）女性消费心理对平面广告设计表现形式的影响

基于女性消费群体，平面广告设计表现形式可以从以下几点进行：一方面是重视图文结合。在平面广告中，可视化图案有助于把抽象概念具体化，再配上文字解说，可以整体让平面广告显得简单、直接、有趣。从思维方式来看，女性对图案和文字比较敏感，所以平面广告设计者应该充分利用这一特点，运用有趣的图案来吸引女性消费者对商品的其他信息产生关注，产生购买欲望，然后再配上内涵丰富的文字描述，可以达到拓展女性消费者对商品想象空间的目标，使得商品在她们心中的附加价值增多，进而有助于下一步的营销[3]。另一方面，企业在进行平面广告设计时，应该注意色彩的运用。研究表明，色彩能够在视觉上直接影响人们的审美需求和情绪状态，而且女性对色彩也很敏感，据此企业应该尝试从色彩搭配上提高平面广告设计在女性消费者心中的影响力。比如服饰、化妆品属于女性消费者的重点购买对象，就服饰而言，橙色、黄色的服饰能够给人带来温暖的感觉，所以平面广告设计整体风格应该以热情、温暖为主，而蓝色、黑色等服饰则会让人感觉到理性、高冷，因此平面广告设计格调应以冷酷、神秘为主，这样可以满足女性消费者多样化的服饰购买需求。

三、结语

综上所述，女性消费心理主要概括为务实、情感、爱美等，所以在消费活动上也会有不同的行为和表现。平面广告作为向消费者传递产品信息的重要媒介，除了要充分展示产品的丰富内涵之外，还需要和女性群体这一重要营销对象的消费心理需求相结合，在平面广告创新上从情感需求、审美需求、个性需求等角度出发，提高平面广告的创新度，赢得更多女性消费者的青睐。在平面广告表现形式上应该以图文结合、重视色彩运用为主，这样有助于加深女性消费者对品牌内涵的理解，同时能够在短时间内挑选到满意的商品，使得平面广告设计的价值充分体现出来。未来，企业还应该加强对女性消费心理的研究，进而为增强平面广告设计效果提供有力参考。

参考文献：

[1]韩玉晓，张晓.女性消费心理与广告中的女性形象分析[J].新闻研究导刊，2016（11）：288.

[2]刘斌慧.探析女性消费心理在平面广告创意中的应用[J].现代装饰（理论），2013（10）：164-165.

[3]管静.基于女性消费心理的平面设计广告创意策略研究[J].艺术与设计（理论），2015（6）：48-50.

作者单位：

河南科技学院