郝小芳

摘 要：微媒介正改造并影响着众多行业，这其中也包含了方兴未艾的“互联网+民俗文化”。本文首先从传播主体、传播渠道和传播内容出发，总结微媒介视域下民俗文化传播的现状。通过借助微媒介，源远流长的中原民俗文化在传播方式、传播速度、增强互动性方面赢得了发展的机遇，但同时也面临观念落后、使用微媒介不当、相关传播人才缺乏等挑战。论文从传播目标、传播规模、传播流量、传播效果等方面对以淮阳民俗为代表的文化传播路径进行个案分析，以期探索出在微媒介视域下能够有效提升中原民俗文化传播的路径，为民俗文化产业发展提升竞争力。

关键词：微媒介;民俗;文化传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-02

一、引言

传媒作为软力量包括“信息力” “舆论力” “产业力”和“文化力”等。在城市竞争中，文化作为意识形态和相关产业的属性在城市经济中占据着重要的地位。当前，微媒介正改造并影响着各行各业，这其中也包含了方兴未艾的“互联网+民俗文化”。在这种新的文化传播模式下，各地的民俗文化传播对当地文化产业的发展起着至关重要的作用。

二、微媒介视域下中原民俗文化传播发展的现实背景

中原文化历史悠久是众多国人的共识，然而中原民俗文化之博大精深、意蕴深远却并不足够为国人所了解，相比于北京、苏杭等城市，中原民俗文化传播虽然取得了一定成绩，但在品牌、文化影响等方面仍差强人意。……