陈诺梅 黄丽花 周春帆

摘 要：现代社会是一个科学技术高度发展的时代，也是一个信息量极大丰富发展的时代。广告作为现代社会中一支传递信息的生力军发挥着越来越大的作用，不仅丰富着我们的日常生活，还创造了美好的社会发展，成为我们现代社会中不可或缺的一部分。它以极其丰富的语言文化内容和多种多样的表现形式将多姿多彩的信息化展现在人们眼前，影响人们在现代社会中的生产改进和生活趋向。广告语言的发展离不开创新性的视觉形象和审美性的价值取向，用深刻、有内涵、有穿透力的广告语言引导人们追求积极的人生观、生活观和价值观，引导一代代年轻有为之士向着光明的未来迈进！

关键词：广告语言;创新性;审美性

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-02

Abstract： Modern society is an era of high development of science and technology， but also an era of great wealth of information. Advertising， as a new force in modern society to transmit information， plays an increasingly im-portant role， not only enriches our daily life， but also creates a beautiful social development and becomes an in-dispensable part of our modern society. With its rich language and culture content and various forms of express-ion， it shows the colorful information in front of people， which affects peoples production improvement and life trend in modern society. The development of advertising language can not be separated from innovative visual image and aesthetic value  Value orientation， with profound， connotation， penetrating advertising language to gui-de people to pursue a positive outlook on life， life and values， leading generations of young and promising people  to a bright future！

Key words： Advertising language; Innovation; Aesthetic

一、引言

随着社会的不断进步发展，广告的不断更新，承载广告语言的媒体也不仅仅局限于报纸杂志、广播电视等一些传统媒体。而网络作为一种新的媒体形式，利用文字丰富多彩的动感形式来吸引公众、引导公众，在现代社会中发挥着愈来愈重要的作用。在广告表现形式上更加注重艺术性的追求，使其具有更多的娱乐性，把商品和服务推向于文化娱乐之中。总而言之，广告语言的发展是通过各种媒介来完成的信息交流，在一定的程度上引导和改变人们的生活方式。

二、广告语言概述

（一）广告语言的内涵

广告语言作为传递信息的一种手段，与人们的日常生活关系越来越密切，将商品生产者、商品销售者以及商品消费者等方面发挥着不可替代的作用。……