闫晨

摘 要：近期，由央视新闻主办的“谢谢你为湖北拼单”公益直播获得观众的广泛关注和热议。公益直播在近年来逐渐进入大众的视野，成为一种新的传播方式。本文将以传播学5W视角分析央视公益直播的热播原因，从而透过公益直播这一新方式对公益活动的传播方式进行思考，在探讨中找寻出公益活动和媒介融合发展的新路径。

关键词：央视新闻;公益直播;5W

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

由于2020年疫情的影响，湖北的农产品受到了不同程度的积压滞销。面对当前形势，为助力湖北复工复产，央视新闻新媒体发起了“谢谢你为湖北拼单”公益直播活动。公益直播是以公益理念为核心，以直播平台为基础所进行的追求社会效益的非营利媒介活动。此次央视公益直播活动是联合淘宝、快手等新媒体直播平台，为助力湖北复工复产为目的的非营利性质的媒介活动。这次活动吸引了在线网友的广泛关注，同时社交网络中有关于#谢谢你为湖北拼单#的相关话题热度很高，关注度也不断攀升，成为一次现象级的公益活动。本文将以拉斯韦尔的“5W”理论对此次公益直播活动进行深层次的分析。

二、“5W模式”下的公益直播热播分析

在《传播在社会中的结构与功能》一文中，拉斯韦尔提出了“5W”传播模式：传播者（Who）、传播内容（Says what）、传播媒介（In what channel）、传播受体（To whom）和传播效果（With what effects），该模式详细的总结了传播的结构和特点，对传播学发展上有着重要的贡献。纵观央视公益直播，五个要素的合力促使了此次直播的热播和网民的线上狂欢。……