钟琪 张椰

【摘要】随着人们生活水平提高，人们更希望在繁忙之余，回归大自然，追求诗意的田园乡村体验。当下虽是乡村旅游开发的热潮，但仍然存在许多不完善的地方，如经营模式单一、旅游项目同质化、品牌效应小、文创产品开发滞后等，这些归根到底是没有充分结合本地的特色——民俗文化资源，这些得天独厚的资源有待深度挖掘。在未来，乡村旅游的开发势必要充分发挥本地的民俗文化资源优势，打造特色的乡村旅游项目，向休闲体验式的乡村旅游模式发展。

【关键词】民俗文化；都江堰；乡村旅游开发

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A

隨着我国人们生活质量的提高，越来越注重精神层面的享受，外出旅游是人们常常选择的途径之一，然而单一类型的旅游已无法满足现代人需求，人们越来越期待丰富的、新鲜的、体验式的旅游方式。乡村是人类文化旅游资源的重要组成部分，乡村地区的民俗风情和文化底蕴吸引着众多游客，同时带动了乡村地区的民俗文化旅游开发[1]。民俗文化是体现地方特色的重要资源，它涵盖了本地的生活文化、历史文化、精神文化、礼仪文化等，民俗文化资源能够推动游客更深刻的认识和了解当地。充分发挥民俗文化资源优势，走内涵式乡村旅游发展之路，将成为乡村旅游持续健康发展的必要手段。

一、民俗文化与乡村旅游开发

民俗文化是民间风俗生活文化，是长期集居在此处的民众创造和传承的地方风俗和生活习惯，是当地社会意识形态的一种，是非物质文化遗产。……