尹云 杨小龙

摘 要：新媒体时代背景下，新闻宣传工作环境有了较大的变化，新媒体技术对宣传工作的影响也越发显著，为了提高宣传成效，就要结合新媒体时代的特点，加强创新，本文分析了高校新闻宣传工作的作用，并对新媒体时代提高高校新闻宣传水平的策略进行了探讨，希望可以为培养高校人才创造良好的环境与氛围。

关鍵词：新媒体;新闻宣传;宣传平台

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

新媒体时代的到来，使得微博、微信等新型媒体不断兴起，和传统的报刊、广播等媒体竞争发展，传播形式和格局的改变，对人才汇集的高校新闻宣传工作也产生了较大的影响，在新媒体背景下，高校新闻宣传工作需要平衡好传统媒体与新媒体之间的关系，不断探索有效宣传方式，实现舆情引导工作的价值。

二、高校新闻宣传的作用

（一）对外作用

高校新闻宣传工作的一个重要作用就是，打造学校的品牌形象，建设高校品牌，使外界更好地认识到高校的教学理念，随着社会的发展，一些国外高校品牌深入人心，例如：伯克利的音乐教学、牛津的经济管理教学，还有剑桥以及斯坦福等名校，品牌效应产生了很大的影响。而随着社会的发展，我国很多名校也通过高校的新闻宣传取得了一定的品牌效应，例如：清华、北大、南航等，利用高校宣传平台能够将各校的教学理念、师资力量、校园文化以及校园文明建设等很好地呈现出来，使社会大众加深对其的了解，也有利于校园人才的吸纳，具有一定的教育指向性。……