朱旭亮

[摘 要] 煤矿企业在追求经济效益的同时，也必须重视新闻宣传工作，塑造企业特色文化，进而对广大煤企职工产生潜移默化的影响力，切实增强职工的凝聚力、向心力、创造力，最终在本职岗位上为企业创造更高的价值。但是很多企业家只注重短期利益，对于新闻宣传工作的支持和投入力度不足，新闻宣传工作的开展成效不理想，从长远来看必将制约企业的可持续发展。融媒体时代的到来，为新闻宣传提供了全新的途径，煤矿企业要充分利用好这一渠道，创新宣传渠道，提升企业文化“软实力”。

[关键词] 融媒体；新闻宣传；交互性；软实力

中图分类号：G241.1 文献标识码：A

煤矿企业新闻宣传工作通常是围绕发生在企业内部的新闻，或是与企业有关的外部新闻，以新闻内容的宣传为契机，在职工群体中弘扬“正能量”，培养职工爱岗敬业、精益求精的优良品质，在职工个人成长与企业全面发展之间达到了平衡。煤矿企业开展新闻宣传时，要树立创新思维，充分运用好融媒体这一媒介，让宣传内容更加丰富，宣传手段更加新颖，宣传效果更加突出，发挥融媒体时代新闻宣传的价值。

一、煤矿企业新闻宣传工作的重要性分析

（一）塑造企业文化，增强企业软实力

企业文化是企业综合实力的重要组成部分，也是煤矿企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。新闻宣传是培育企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、职工身边的新闻事例，联系思想政治教育，让职工能够从这些鲜活的新闻事例中学习知识、深化认识，切实增强企业职工的思想觉悟，以及对企业文化的认同感[1]。……