杨川

随着我国社会主义市场经济的快速发展，市场消费主力逐渐发生变化，年轻人逐渐成为市场消费的主要力量，此时市场环境随之变化，产品形式逐渐呈现出年轻化、个性化、独特化、多样性的发展趋势。基于此种情况，传统品牌设计与营销方式已经无法满足市场发展需求，充分运用数字技术，通过数字印刷玩转品牌营销成为各企业发展的潮流。本文简要分析了数字印刷与“恒美印象”品牌策划综合情况，对“恒美印象”品牌视觉设计特征、“恒美印象”三大业务视觉形象设计与应用进行深入探究。

数字印刷是数字技术与品牌设计融合发展形成而来的，企业在关注自身经济效益的同时，要关注自身产品品牌设计效果，体现产品文化理念，以此提升产品市场竞争力，满足青年人群体的个性化、独特化与多元化发展需求。结合“恒美印象”企业的品牌设计与营销特征，工作人员要认识到品牌设计的重要性，将品牌设计融入营销战略中，成为营销战略特征，凸显企业文化理念。此外，工作人员可以结合品牌营销实际需求，结合产品类型，考量市场消费主体的审美倾向，优化品牌设计，分别从Logo字体、色彩、基础要素等角度入手，完成设计任务，强化数字印刷应用效果，为企业的健康发展提供有力保障。

数字印刷与“恒美印象”品牌策划

1.数字印刷的市场现状

结合2012～2018年数字印刷产业产值的增长情况（如图1）就可以发现，2013年我国数字印刷产业总产值约为100亿元，在之后5年间呈现出持续增长的情况，在2018年已经达到了650亿元。与数字印刷产业产值相对应，2013年开始，我国的数字印刷设备进口金额持续增加，初期金额为3.71亿美元，之后3年持续增长，2016年进口金额数值呈现下降趋势，在2019年已经降低到2.28亿美元，同年的数字印刷出口产值金额达到了5.73亿美元。结合这一数据可以发现，自2016年开始，我国数字印刷行业飞速发展，已经不再需要依靠进口设备完成印刷产业的发展，而是能够自给自足，甚至为其他国家提供数字印刷设备。这足以证明，现阶段我国数字印刷产业链发展完善，我国企业在数字印刷运用方面具有先天优势。

2.品牌设计的重要性

结合“恒美印象”品牌策划实际情况，可以发现，品牌设计是每一个企业都要具备的重要能力之一，是企业运营与发展的基本要素。在恒美的发展过程中，其充分运用现代社会数字技术优势，全面覆盖画册、菜谱、影像、商务图文等印刷，为客户提供个性化设计，具有良好的发展前景。但是，由于前期缺乏一定的品牌设计意识，在一定程度上弱化了恒美有限公司的发展实力，降低了业务量，可以说，品牌设计是一个企业的“门面”，是体现企业文化的重要工具。

3.“恒美印象”品牌战略规划

“恒美印象”品牌策划战略计划主要包括以下两方面：

第一，结合业务板块开展品牌战略规划。“恒美印象”的受众群体广泛，可以分为企业与个人两个方向，一般来说，消费者选择“恒美印象”的主要原因是因为“恒美印象”具有良好的高端数字印刷技术，能够完美呈现各种艺术形象，满足客户的个性化需求。因此，在品牌战略策略转移中，紧紧把握“个性化服务”与“高端技术”这两个元素，凸显“恒美印象”的创新性。

第二，将推动快速印刷行业发展作为企业品牌策略使命。工作人员充分利用价格与价值之间的内在联系，通过不断提升自身服务品质改善市场现场，传递品牌正能量，致力于为印刷行业的健康发展作出一份贡献。

“恒美印象” 品牌视觉设计特征

1.“恒美印象”品牌视觉设计理念

在“恒美印象”的品牌视觉设计中，工作人员要积极借鉴现有品牌设计案例，比如香奈儿、迪奥、奥迪、欧米茄、浪琴、京润珍珠等，学习其中“简洁”“精致”“简约”“品质”的设计理念，将这些理念融入“恒美印象”的品牌视觉设计中，促使消费者在观看Logo的同时感受到“恒美印象”的企业文化，接受企业理念。

2.“恒美印象”品牌视觉设计基础要素

①Logo再设计

关于“恒美印象”品牌视觉设计，第一步就是要开展Logo再设计。目前的品牌Logo（如图2）是很多年没有改变过的，其整体感觉与理念仍然停留在20世纪90年代，难以满足现代社会市场需求，工作人员可以充分利用数字印刷技术，对Logo进行再设计，通过调整Logo字体、颜色与整体结构的方式完成再设计。确定基本设计思路为：优化Logo图形，保证图形符合企业理念;优化Logo颜色，迎合现代社会人们审美;调整Logo风格，保证简洁大气。

②“恒美印象”色彩设计

关于“恒美印象”品牌视觉设计，工作人员要对其颜色进行调整。在同一视觉形态下，不同的颜色会给人造成不同的视觉印象，比如：红色能够体现热情，蓝色能够体现理智等。工作人员确定Logo基础颜色为蓝色系，利用数字技术将不同的蓝色字体效果（如图3）呈现出来。结合“简约”“大气”“商务”这些设计要求，工作人员通过尝试了不同明度与纯度的蓝色之后，选择了偏灰色调的湖蓝色，最终确定Logo颜色（如图4）。

③基础要素使用规范

关于“恒美印象”品牌视觉设计，工作人员要规范使用基础要素，就是在设计的过程中适当融入其他元素，比如图4中的“恒美印象”Logo字体与英文标识，工作人员要调整组合元素的字体、间距，保证元素组合规范，凸显视觉设计  理念。

④“恒美印象”品牌标志应用

现如今，“恒美印象”的品牌标志被应用于企业理念宣传与品牌宣传中，将Logo印刷在各种名片、企业信纸、企业手提袋、工作牌中，将其融入网站页面中，体现“恒美印象”的企业个性化发展理念，在最大程度上实现对企业产品的直观展示。

2.“恒美印象”三大业务视觉形象设计与应用

艺术摄影、数字印刷、线上设计是现阶段“恒美印象”的三大业务，在这些业务中，“恒美印象”全面开展线上营销与个性化服务，形成具有一定特色的运营模式，既能够为更多的消费者提供符合其需求的服务，又能够凸显品牌核心价值，为企业的健康发展提供有力支持。

综上所述，随着我国现代社会市场经济的快速发展，各企业之间的竞争愈发激烈，这些竞争归根结底是品牌的竞争，是企业产品品质与理念的竞争，如何让消费者直观感受产品理念，认同产品质量，是当下需要重点思考的问题。在这一方面，工作人员要充分利用数字印刷技术，首先优化设计品牌Logo，通过品牌设计体现产品理念，迎合青年人消费观念，同时制定特色品牌营销战略，凸显“现代化”的品牌营销特征;之后要发挥数字印刷技术优势，以生动的形体、鲜明的颜色、灵活的应用吸引消费者目光，从而实现品牌营销目标，促進企业的健康发展。

作者单位：湖北楚天传媒印务有限责任公司

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn