张玲 刘宏申 陈心宇

引言

在旅游行业蓬勃发展的时代背景下，红色旅游已凸显出巨大的发展潜力，但在发展过程中也表现出一定的开发难度。从受众角度审视，红色旅游不具有休闲、购物、探险等旅游形式的优势，这主要与其厚重的历史感与严肃性有关。而从现实角度看，人们对红色旅游始终带有一定的刻板印象，将其限定于狭窄的空间，黑龙江红色旅游开发也是如此。基于此，本文从文旅融合的视角出发，科学分析了黑龙江红色旅游开发存在的问题，并针对出现的问题提出了相应建议，以期为黑龙江红色旅游的可持续发展贡献绵薄之力。

一、文旅视野下的红色旅游开发理念

所谓红色旅游，具体指以红色旅游资源为依托，以学习红色文化、缅怀先烈精神为主题的一种旅游形式。在发展初期，红色旅游主要是在革命老区对游客进行爱国主义教育，该时期的活动并不能称为“旅游”，仅仅是一种政治学习活动。进入21世纪后，红色旅游已经逐渐成为旅游产业的主推活动，除了政府支持外，社会参与也成为红色旅游开发的重要力量。随着生活水平的提高，人们更加重视精神文化方面的需求，对旅游的要求也不是单一的参观游赏，更注重通过旅游感受历史与文化。文旅融合的红色旅游正是在这种不断扩大的社会需求下发展而来的。

红色旅游属于文化类型的旅游，而旅游则是红色文化的载体，红色文化能够增加旅游的附加价值，两者相辅相成。与传统红色旅游相比，基于文旅融合的红色旅游更重视旅人的感受，始终坚持“文旅相促”的理念。在景区规划方面，通过挖掘红色文化来打造经典景区；在线路方面，考虑各景点红色文化背景的相关性，打造精品线路；在产品开发方面，通过红色文化开发红色文创IP产品，从而全方位地促进文旅融合，使红色旅游成为弘扬爱国主义精神与民族精神的重要活动。

二、黑龙江红色旅游资源概述

黑龙江红色旅游在开发过程中，根据党中央精神在一定程度上延伸了红色旅游，除了将与我党密切相关的资源列为红色资源，还将与我党密切活动的地方列为红色资源区。所以，许多解放战争时期与社会主义建设时期的遗迹都被归入红色旅游中。黑龙江通过开发红色旅游资源，不仅可以强化黑龙江的品牌效应，同时还能促进本地的特色产业得到深入发展，使资源优势迅速转变为经济优势，从而带动黑龙江地区的经济快速发展。

对于黑龙江而言，地域分散与文化典型是其紅色文化的主要特点，红色遗迹、故居等都保存良好。根据统计，目前黑龙江全省的红色旅游景区主要分布于哈尔滨、牡丹江、大庆、齐齐哈尔、鸡西、绥芬河、黑河等地，这些景区均被列为爱国主义教育基地，是人们宝贵的精神财富。现如今，黑龙江红色旅游已呈现出快速增长的发展态势，红色旅游接待游客数量剧增，增加了当地的就业岗位，带动了景区周围的餐饮、住宿等行业发展。

三、文旅融合视野下黑龙江红色旅游的发展困境

虽然起步较早，但黑龙江红色旅游的市场知名度与质量等仍然不高。迄今为止，黑龙江省已有诸多红色旅游景点入选《红色旅游景区名录》，例如，江桥抗战纪念景区、铁人王进喜纪念馆、杨子荣烈士墓、北大荒开发纪念馆、虎头要塞遗址、东宁要塞遗址等。由此可见，黑龙江省的红色旅游资源极为丰富，但正因缺乏红色文化开发理念，忽视文旅融合发展的重要性，服务意识欠缺，导致当地存在红色资源无法充分利用、景区成熟度较低、精品线路欠缺等问题，制约了红色旅游的健康发展。

（一）红色资源分散

目前，黑龙江省现存的红色旅游景区地理位置分布比较分散，从北至南各景区零星分布，知名度与文化背景不一，旅游设施参差不齐。这种资源分布对旅游规划产生了负面影响，考虑到知名度不同等，旅游开发时难以对当地的红色文化价值进行区域规划，在打造精品线路时困难重重。此外，在组合旅游产品时，为了经济效益不得不舍弃一些红色旅游景区，从而出现了开发极端化的情况，即位置好、知名度高的景区发展愈来愈好，而位置欠佳、知名度不高的景区逐渐边缘化。如宁安市虽然拥有丰富的自然资源与文化底蕴，但由于区位条件、旅游设施等方面因素，导致该地红色文化资源未被充分挖掘，目前只有马骏纪念馆一个红色旅游景区，未能形成精品旅游线路。

（二）冰雪旅游过重

国际冰雪节与优质的冰雪运动训练设施使黑龙江逐渐成为冰雪旅游的首选之地。虽然这种优势是黑龙江旅游发展的机遇，但逐渐暴露出一些问题。首先，黑龙江冰雪文化对游客产生了误解，即黑龙江只有冰雪旅游，这种印象限制了红色旅游的发展；其次，由于冰雪旅游在黑龙江具有稳固地位，使当地旅游从业者、居民都将此视为唯一的旅游形式，久而久之红色旅游服务意识更加欠缺，不利于营造良性的旅游发展环境。

（三）市场认知度不高

市场定位、城市宣传等方面的问题导致黑龙江红色旅游开发容易误入歧路。例如，在我国红色旅游景区中，江西省的井冈山起义、南昌起义红色旅游区，贵州省的遵义会议红色旅游区，河北省的西柏坡红色旅游区等都已有良好的市场认知度而闻名全国，但黑龙江省乃至整个东三省在大众心中只能与冰雪旅游划上等号，红色旅游的市场认知度较低。

（四）区位条件欠佳

黑龙江地处我国东北极寒之地，过远的距离增加了游客的旅行成本与时间，游客必然会选择距自己较近的区域。但反观国外，虽然黑龙江地处东北，但是亚洲与太平洋地区陆路通往俄罗斯与欧陆的重要通道，北部与俄罗斯相邻，东部临近日本海，许多外国游客将黑龙江作为重要旅游目的地。但由于民族文化差异，他们不能理解红色文化，所以这些游客并不会关注红色旅游，这在一定程度上限制了黑龙江红色旅游的发展。

四、文旅融合视野下黑龙江红色旅游的开发创新对策

文旅融合旨在强调从开发理念、文旅产品、旅游服务等方面丰富红色旅游的内涵，从而推动文旅融合由被动向主动转变，使文旅融合更能代表红色文化，实现红色文化传承的目标。由于红色旅游主要以满足爱国主义教育与民族文化传承为需求，而各地区的红色文化存在差异，需要从各个角度采取不同的方法对红色旅游资源进行开发规划。所以黑龙江红色旅游开发也应有与自身特色相符合的文旅创新模式，从而顺应文旅融合的时代方向。

（一）优化布局

想要实现文旅融合的深化改革，黑龙江省政府必须在整体上制定相应的发展政策，使黑龙江红色旅游产业可持续发展。在此过程中，还应根据黑龙江各地的不同特色，制订相应的文旅融合发展计划，并通过资源整合实现相应的规划目标。在黑龙江红色旅游资源的整合开发过程中，将景区红色资源与文化环境构建作为主要保障目标，在该基础上进行一系列开发工作，保证黑龙江文旅产业长久发展，最终制定适合黑龙江红色旅游发展的科学规划，最大限度地提高旅游服务水平，激发旅客的兴趣。同时，还可以将红色文化作为红色旅游过程中的重点内容进行介绍，使更多旅客感悟黑龙江的红色精神。此外，可开展富有本地传统与红色文化的相关旅游活动，逐步提高黑龙江红色旅游的发展层次，最终带动黑龙江红色旅游的整体发展。

（二）思维形成

旅游文化思维指游客在旅行经历中形成的思维感知。红色旅游文化思维影响游客的满意度，从而改变游客的旅游行为意向。因此，形成科学的红色旅游文化思维就显得格外重要。一般而言，景区都进行了显著的区域划分，使游客产生“包围”的感觉，红色景区也是如此。景区内的各种景观，能给游客带来一定的视觉冲击感，让游客流连忘返。一场完整的旅行指游客到达目的地后开展包括就餐、住宿、游覽、购物、娱乐等活动。显而易见的是，游览仅仅是游客旅游的一小部分内容，只在景区呈现红色旅游景象无法轻易让游客形成红色旅游文化思维。基于此，可以考虑在火车站、机场、公交站、道路、广场、公园等地方设置能够代表当地红色旅游文化的广告、标志等象征物。这样一来，不仅能够融合城市的红色旅游文化，也更容易让游客形成红色旅游文化思维。

（三）打造文创产品

紧密结合文化创意与旅游产品特色，开发系列文创产品。在挖掘红色旅游资源时，应找到其核心——红色文化，在新时代背景下重新感知红色文化。改变传统红色旅游形式，使红色文化趋向大众化，用新颖的文创产品让游客更主动地接受红色文化，而不是让其远离于群众。黑龙江红色旅游文化具有厚重的历史感与严肃性，不容易被大众接受。基于此，为了提高市场知名度与认知度，形成良好的文化口碑，黑龙江红色旅游可以结合文化创意，开发具有本地历史文化特色的文创产品，打造红色文化符号。例如，可以与文化企业共同设计开发系列文创产品，如“抗联群英谱”手办、文具、车贴等；同时也可以据此举办会展旅游活动，由此提高黑龙江红色旅游的知名度。

（四）设计新的旅游形式

随着旅游群体市场化程度的不断提高，红色旅游在形式方面需要做出相应改变，并在激烈的市场竞争中满足多样化的消费需求。传统红色旅游多以室内展示的形式对游客进行爱国主义教育，说教成分较多，这种单一化、缺乏生动性的参观难以给予游客深刻的体验。因此，新时期的红色旅游需要以满足个体需求为核心进行大胆创新。在创新过程中，要注意游客的旅行体验，只有重视游客需求与差异性体验，才能挖掘并培育潜在市场。

1.打造“红色游”主题公园

改变传统博物馆展览形式，将历史文化故事、革命事迹串联成竞技游戏，让游客在参观与闯关的过程中加深文化理解与认同。

2.打造红色艺术舞台

利用传统艺术形式表现黑龙江红色文化，可以通过舞台剧、音乐剧等形式，再现红色故事，用景区诉说故事，用故事反衬景区，通过这种形式中让游客产生共鸣。

3.集聚多产业类型，实现共同发展

单一的红色旅游形式无法满足游客多样化的需求，只有将本地特有的自然、文化、社会资源充分融合，才能协调发展。基于此，黑龙江红色旅游可融合本地独有的农业与工业文化，让游客体验生产的乐趣。游客可以在工作人员的指导下，参与简单的农业、工业生产活动，从而有效提高游客在红色旅游中的参与度。

（五）区域合作

对于红色旅游品牌而言，区域合作的影响力是巨大的，能够有效解决地区资源差异带来的负面问题，由此实现共同发展。目前，黑龙江没有较高知名度的红色旅游精品线路与品牌，未能对游客产生吸引力，市场竞争力较弱。同时，国内其他省份目前正在实施跨区域协同合作，实现了资源共享与优势互补。所以，黑龙江可以与吉林、辽宁、内蒙古等省份加强跨区域合作，以抗联红色文化为背景，联合推出抗联红色文化旅游精品线路，打造原生态的红色旅游品牌。同时，还可以共同开发红色旅游资源，扩大旅游服务工作队伍，将红色旅游由点扩大至面。

（六）营销模式

把握红色旅游资源的核心文化是红色旅游营销的关键，离开了核心红色文化的营销注定是失败的。简而言之，红色旅游市场营销的本质就是将红色旅游资源深处的红色文化表现出来。

在营销方式方面，可以充分利用信息化优势，采用自媒体营销手段。自媒体营销是利用社会化网络，以各种互联网平台为媒介，进行营销、客户服务、维护的一种现代营销模式。黑龙江红色旅游开发可与一些知名自媒体合作，例如，微信公众号、头条、抖音、快手等，通过文字、图片、视频等推送黑龙江红色旅游景区，可以传播当地红色旅游的文化形象，逐渐形成所谓的“网红”打卡胜地，从而带来更多潜在游客群体。同时，在自媒体平台上将大数据挖掘与智能推送进行紧密结合，改变传统的产品展示形式，使黑龙江红色旅游营销更具情感，让游客体验更有温度，使引流模式更具实效性。

五、结语

现代化的旅游活动，旅游者更关注文化附加值，旅游文化消费水平不断提高。因此，黑龙江红色旅游应以红色文化资源为依托，融合本地自然、人文、社会等元素，顺应文旅融合发展趋势，进行文旅开发。此外，以文旅融合为开发思路的红色旅游能够有效改善黑龙江夏季客源不足、旅游资源供给失衡、天价消费等问题。所以，文旅融合的红色旅游在黑龙江乃至其他省份都具有良好的发展空间。

（作者单位：黑龙江职业学院）