武晓辉

【摘 要】电视民生新闻主要是报道生活中的素材和现实性新闻，对生活中的素材进行挖掘，让观众感觉到是自己身边的事情，引起观众的关注和喜爱。融媒体时代给传统民生新闻的发展带来了很大的冲击，同时也给其带来了发展机遇，这就需要电视民生新闻工作者能够积极面对挑战，把握好机遇，对民生新闻进行创新，实现长远发展。

【关键词】融媒体背景   电视民生新闻   创新与发展

民生新闻出现时间已久，人们对这类新闻也很喜欢，这是由于这类新闻的内容都贴近人们的日常生活，会带给受众亲切感。然而随着新兴媒体的快速发展，在融媒体时代下，民生新闻面临很大的竞争压力，要想实现长远发展，就需要及时进行调整，创作出适应社会需求的民生新闻。

一、融媒体给电视民生新闻带来的挑战

1.公众对电视民生新闻的关注度下降。在融媒体背景下，人们已经习惯于从多种途径了解新闻，比如，各种手机新闻应用软件、网页等，然而电视民生新闻节目却还是依靠电视端播出，这就使得关注节目的受众减少。

2.电视民生新闻时效性低。就电视民生新闻节目而言，需要到实地采集资料和素材，节目的制作和播出都需要花费很多的精力，且播出还会受档期影响。所以，这就让很多民生新闻不能及时播出，限制了时效性。

3.播出内容形式化问题严重。民生新闻就是要贴近人民群众的生活，采集和播出反映社会现实的素材和资料，然而当前的新闻播出内容存在严重形式化问题，无法触及观众的内心，背离民生新闻的初衷。因为太过形式化，降低了节目的公信力。所以，融媒体时代下，民生新闻需要与时俱进，对自身的不足进行纠正。

二、融媒体背景下电视民生新闻如何创新发展

1.创新播出的形式。过去电视民生新闻一直是在电视上播出，整个新闻节目留给民生新闻的时间有限，在内容等方面也会有一定的限制，这样的方式已经无法满足当前时代发展需要，在融媒体时代下就要对播出形式进行调整。以往的播出形式较为固定和死板，当前可以采取灵活的播出形式，例如，通过融媒体平台播出，及时给用户推送民生新闻，对用户进行精准定位。或者在现阶段很受欢迎的一些短视频平台抖音、微视和快手上开通自己的官方账号，剪辑精彩的小片段放到平台上，或者发布节目预告，吸引更多的观众，让他们能够关注节目。

2.深入剖析方针政策。基层群众除了关注贴近生活的民生小事之外，也很关注国家经济社会发展形势和出台的有关方针政策。因此，在对节目进行创新的过程中，就要对最新的方针政策进行深入分析，在解读时需要注意改变表达形式以及语言，用人民群众喜欢的方式进行播报，让观众更好地理解这些内容，促进方针政策的作用更好地发挥，为人们提供正确指导。

3.借鉴制播分离的机制。制播分离机制就是将制作内容与播出内容进行分割，变成独立的个体，这种机制是一种流行的节目形态，被很多电视台采用。

比如，《中国好声音》《妈妈是超人》《爸爸去哪儿》等节目就采取了这一方式，先由企业进行节目录制，之后在有强大号召力的传统电视台播出。这种方式已经得到了广泛的运用，利用这一方式制作的真人秀和综艺节目也很受观众欢迎。当前民生新闻节目也需要对机制进行创新，采取这一机制，提升节目的竞争力和影响力。

比如，《新聞坊》这档节目就重视播报民生新闻，有一些新闻是栏目记者采编的，还有很多材料是通讯员等采集和上报得来的。辖区记者会在辖区范围内挖掘素材和材料，发现可以报道的新闻就会先采访有关人员，之后把粗略制作的视频和采访稿件发给节目编辑，如果被选中，地方电视台就会对素材进行精细制作和播出。

4.融合新兴媒体的优势。在融媒体时代背景下，传统媒体要想实现长远发展，就要适应社会发展趋势，和新兴媒体进行结合，注重运用多媒体网络。民生新闻节目要对现有播出方式和途径进行变更，进行有效创新。在节目制作中，要把电视新闻与网络新闻进行结合，提升新闻的前瞻性，丰富民生新闻内容，扩展新闻内容范围，帮助群众解决生活中的问题，这样就能够让新闻更有深度，促进节目质量的提升。

5.创造新的融媒方式。在融媒体时代背景下，民生新闻的选题在不断增加，传播渠道也在增加，这促进了新闻传播时效性的提升，也给人们的交流提供了便利。把传统媒体和新兴媒体进行结合，能够更好地吸引观众。

比如，在电视端、手机端和网络端同时播出民生新闻节目，能够发挥出不同媒体的优势，提升节目的覆盖率，让电视民生新闻节目的权威性得到提升。另外，还要对节目进行正确的推广、策划以及传播，加强受众互动，民生新闻就是要报道人民群众的心声，所以，对于受众提出的建议也要认真地思考，促进电视民生新闻节目质量的提升。

6.增强与群众的互动性。融媒体时代背景下，新闻从业者要改变以往的传播观念，适应新媒体传播特点，转变自己在民生新闻中的角色，从传播者变为提供者。民生新闻传播模式也发展为多样化的互动式传播，这是融媒体给电视民生新闻带来的机遇。所以，当前电视民生新闻节目就要加强和观众的互动，让受众的参与感提升，激发他们的观看热情。可以开通电视台互动平台，让观众能够以短信、邮件、留言、评论等方式提出自己的想法和建议，电视台要注意整理和采纳，对节目进行优化;要运用新媒体提升互动性，让受众参与到话题讨论中，让新闻接地气，吸引更多观众。

三、结语

综上所述，融媒体时代对电视民生新闻而言既是挑战也是机遇，所以，要想实现长远发展，就要适应时代发展趋势，对新闻的传播途径、制作机制等进行创新，加强民生新闻和新媒体的融合，提升节目的播出覆盖率，更好地激发观众的观看兴趣和积极性。

（作者单位：孝义市融媒体中心（孝义市广播电视台））

【参考文献】

[1]谢涛.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].新闻研究导刊，2018，9（14）：164-165.

[2]魏建梅.新媒体背景下电视民生新闻创新发展探究[J].中国报业，2018（12）：81-82.

[3]罗梅.融媒体背景下民生新闻的创新与发展探究[J].新闻研究导刊，2018，9（10）：172-173.