赵忠梅　刘文祺

【摘 要】随着融媒发展趋势的加强，传媒领域的发展迎来了深刻性的变革，在融媒体时代下，主流媒体发挥的作用越来越大，所以在当下加强对主流媒体的创新发展路径探索，具有划时代性的意义。对此，本文分析了融媒体时代主流媒体的创新发展路径，希望能够为我国传媒事业的发展贡献一份力量。

【关键词】融媒体时代   主流媒体   创新途径

在当下这个技术更新换代迅速的时代，用户需求日益多元化，对于主流媒体提出了更高的要求。所以在融媒体时代，主流媒体必须实现转型升级，采用新技术来创新传媒的传播方式，占领信息的制高点，探索出一条符合当下传媒传播局面的发展路径。

一、影响主流媒体创新发展的因素

1.政治因素

政府的传媒发展计划和信息计划，对于传媒行业的发展具有导向性作用。主流媒体必须时刻保持明确的政治立场，做大做强主流舆论和正面宣传。

2.经济因素

主流媒体必须实现各种媒介之间的兼并、重构、融资，增强传媒产业之间的竞争与合作，开辟出新的发展方向。

3.社会因素

社会文化的融合推动了媒介之间的融合，在最大限度上满足了用户的个性化需求。由于传媒行业具有较强的文化属性，主流媒体只有打造出符合社会文化的信息产品，才能获得更多的受众。

4.技术因素

在主流媒体发展过程中，技术是媒体创新发展的支撑。在融媒体时代，信息采集和传播方式发生了很大变化，主流媒体只有借助新技术，对原有的信息采集手段和信息传播方式进行创新，才能够更好满足当下受众的需求。

二、融媒体时代主流媒体的创新发展路径

1.以顶层设计搭建融合发展框架

第一，变革思想。在互联网时代，主流媒体必须重新审视当下媒介发展的趋势，打破行业界限，在媒体融合中探索出一条发展之路。一是变革组织模式，利用新媒体技术增强主流媒体的交互性，推动采编、发布流程的融合，形成“统一策划、一次采集、多种产品、多媒体传播”的组织模式;二是变革传播模式，借助互联网技术和新媒体技术推动主流媒体传播方式的多样化;三是变革商业模式，改变主流媒体原来依赖广告盈利的商业模式，打造以用户需求为核心的商业思维，推动主流媒体朝着提供综合文化服务方向转变。

第二，变革机制。在主流媒体发展过程中，必须重视对集团化运维体系的探索，对运营机构进行重组，实现运营机制的变革，建立主流媒体集团的管理运行体制。在新的运营机制中，采用“三层管理”构架和运行模式，坚持宣传与经营分离的原则，实现对经营资源的统一管理和调度，打造现代企业管理模式运营传媒集团。

2.以内容生产体现融合发展效应

第一，内容为王。在信息多元、渠道多样的融媒体环境下，信息是媒体竞争的优势，在此情况下，有价值的信息内容更具优势。在媒体融合发展的趋势下，主流媒体一直肩负着社会舆论主力军的责任，所以必须坚持“内容为王”，打造有深度的信息产品，借助新媒体技术的传播优势，牢牢掌握舆论话语权。

第二，优势互补。在融媒体时代下，主流媒体必须强化创新水平，利用项目优势加快媒介融合发展的进程。在受众心中，主流媒体作为权威性媒体，具有较高的公信力。主流媒體必须坚持主旋律，利用采编优势，打造原创、有深度、精致的信息产品，为受众传递更多的正能量，发挥主流媒体的社会职能。

3.以市场经营壮大融合发展实力

第一，转变经营思维。在融媒体时代，必须树立“全媒体+”的经营思维，才能不断提升主流媒体的市场竞争优势。在遵循市场规律的基础上，发挥“全媒体+”的社会效应和市场作用，探索出主流媒体新的商业经营思路。

第二，优化营销策略。在主流媒体发展过程中，尽管在短时间内还必须将广告盈利作为主要的收入来源，但是主流媒体的其他盈利模式也逐渐发展起来了。所以，主流媒体必须优化营销策略，发挥各种媒体的优势，将广告精准投放到目标用户，获得更大的经济效益。

第三，打造媒体品牌。主流媒体必须从相关产业着手，形成品牌产业链，利用一系列的外包服务来获取利益。

4.以人才支撑提升融合发展效果

第一，发掘主流媒体人才。随着传媒事业的发展，培养了一大批优秀的采编人才，这对于主流媒体来说则是一笔财富，所以必须全面调动这些人才的工作积极性，进行专业化的业务培训，将其发展成全媒体人才，增强主流媒体的市场竞争优势。

第二，引进新媒体人才。随着各种新媒体的发展，涌现了一大批新媒体人才，这也为媒体融合提供了有利条件。主流媒体要确保信息传播的有效性，后台的网络工程师不断优化其呈现方式，为用户带来更好的阅读体验，所以为了更好地适应媒介融合的发展趋势，必须引进网络技术人才。

第三，培养全媒体人才。作为主流媒体，要始终坚持媒体的权威性，充分发挥优秀记者、编辑、主持人等工作人员的示范导向作用，将培养一批优秀的全媒体人才作为工作重点，促使工作人员能够掌握网络传播规律和特点，实现个性化的发展。

第四，打造专业经营团队。对媒体来说，不论是主流媒体还是普通媒体，都要选择专业人士来做专业的事，打造专业的主流媒体经营团队，推动主流媒体的创新发展。

三、结语

融媒体时代的到来，为我国传媒事业的发展带来了深刻的变革，也推动了社会文化的碰撞和融合，对于社会的发展具有巨大的现实意义。随着媒体融合的加深，新旧媒体融合已经成为不可逆转的趋势，主流媒体的优势日益凸显，对推动社会发展具有重要的意义。因此，在融媒体时代，必须加强对主流媒体创新发展路径进行深入的探索，探索出符合我国传媒发展的理论体系和符合本土的实践模式，推动我国传媒事业的发展。

（作者单位：东营市广播电视台）

【参考文献】

[1]李霞，卓曼曼.媒介融合视域下主流媒体创新发展路径探析——以中央广播电视总台为例[J].新闻前哨，2020（01）：23-25;

[2]熊雯婷.融媒体的时代主流媒体的创新发展路径[J].传播力研究，2019，3（32）：98-99.