李杰祎

【摘 要】科技的进步，新媒体的发展，媒介的推陈出新，纸媒、电视等传统媒体正面临前所未有的巨大挑战，传统媒体人无法再自视清高，不得不正视竞争压力，不断摸索自身定位，寻求正面突破的办法。本文通过对当下现状的分析，找出传统媒体人的优劣势所在，试图为传统媒体人的转型引出更深思考。

【关键词】传统媒体人   现状分析   优势   劣势

随着新媒体技术的不断演化进步，媒介融合不断加深，传统媒体纷纷试水新媒体。在传统媒体向新媒体转型中，一些媒体成绩斐然，如2014年7月22日上海报业集团改革后重磅推出的“澎湃新闻”，以其“注重时政”和“坚持原创”的特点赢得了精英群体的认可。但是，在媒介转型过程中，也有一些媒体在小打小闹中很快便销声匿迹。

一、媒体人转型现状分析

1.时代进步的推动作用

根据《2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据统计可知，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人，网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%。而清华大学新闻与传播学院在2015年5月9日所发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》指出，目前我国“报纸实际发行量整体下降25%”，针对整个报业，一些专家甚至用“断崖式”滑落来形容。

2.政策的推动作用

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，中共中央总书记习近平主持学习并发表重要讲话。在这个讲话中，首次提出——推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

政策的推动作用为媒介转型提供了方向上的指导。积极寻求转型，适应时代发展变化，转变思维方式和工作作风也成为媒体人的新任务。

二、媒体人转型优劣势分析

1.媒体人转型的优势

①政策优势 。习近平总书记在2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第4次会议上明确指出，“在傳统媒体和新媒体融合发展过程中，要对新型媒体和新闻传播规律给予尊重，不断强化新形势下媒体发展的互联网思维，让新型媒体和传统媒体优势得到互补，进而实现一体化发展”。2015年8月19日，2015媒体融合发展论坛上提出，要“提供政策支持，建立健全国有资本进入培育互联网企业”，可见，中央对于媒体转型和媒体融合十分重视。媒介转型的热潮给传统媒体人利用政策优势发展提供了机遇。

②品牌优势。对于传统媒体来说，其多年发展形成的凝聚力和品牌效应是新媒体时代最大的优势。以“澎湃新闻”客户端为例，如果没有上海报业集团的后盾支持，没有专业采编团队的精诚合作，没有强大的信息源，是不可能在激烈的市场竞争中迅速上位的。因此，在媒体人转型过程中，传统媒体多年发展所形成的品牌优势将为众多媒体人提供坚实的后盾，在强大品牌优势基础上进行事件营销和内容营销将成为媒体人转型可利用的又一大优势。

③人才优势。传统媒体在转型中，虽然有众多人才的流失，但毕竟根基深厚，源远流长，其所积聚的媒介人才优势依然十分明显。当下的传媒界，大众传媒时代所形成的知识体系仍然是当前大多数传媒人才教育的根源。作为新媒体时代的传媒人，这些知识体系以及职业行为规范塑造了其良好的新闻采编敏锐力和观察力。如果能把这些传统媒体人身上的优点利用好并加以优化，把新闻做得更深刻而真实，这是传统媒体人相对于新媒体从业者的优势。

2.媒体人转型的劣势

①技术创新难度大。大数据时代下，新媒体技术的发展非常迅速。在媒介转型过程中，新媒体运营和技术人才的市场缺口越来越大，传统媒体记者往往只具备专业新闻采编能力，而对运营一窍不通。而转型也要求媒体人拥有一定的运营思维，这就对传统媒体人提出了很大的挑战。

传统媒体的技术手段和节目样式思维比较固定，手段也趋近于老旧，原创动力严重缺乏。在这种情况下，传统媒体从业人员在对新媒体产品进行创作的过程中，难以做出令受众耳目一新的产品。

②推陈出新难。“澎湃新闻”一直以来的发展重点都是相对比较严肃的时政新闻，在充分结合新媒体方式以及营销策略手段后取得了极大成功。在充分结合新闻APP之后，“并读新闻”推出了全新的赚钱功能，同样取得了成功。但是在新媒体时代下，传统媒体取得成功的案例非常少，绝大多数传统媒体在转型过程中仍然面临着困境，都是对某一家成功案例技术上的照抄照搬，丝毫没有考虑到自己实际情况进行再创新。因此，推陈出新难成为媒体人转型中必须面对的又一劣势。

③“无冕之王”观念根深蒂固。曾经记者被称作“无冕之王”，社会地位高，对社会生活有着极高的影响力，记者的职业自带光环。但是在新媒体和信息技术快速发展的形势下，其王者地位已经逐步被动摇。随着新媒体和自媒体的不断发展，记者的社会地位不断降低，记者的存在感、影响力越来越弱。自媒体时代，每个人都可以报道新闻，“公民记者”在社会舆论引导中发挥出了更重要的作用。新闻媒体人要想在转型中获得成功，故步自封显然不是可行之策，而重视受众的地位成为工作的重点，这也是转变观念的关键。

三、总结

社会的不断发展，使得媒体间的竞争越来越激烈，传统媒体人才严重流失，在这种情况下媒体转型迫在眉睫。在转型的过程中，传统媒体的人才优势、政策优势和品牌优势有利于媒体人的转变，但技术创新的缺乏、“再创新”动力不足和“无冕之王”观念的根深蒂固使其转型道路愈加艰难。因此，充分利用传统媒体人才、政策、品牌优势，不断引进创新人才，增强自身的创新意识和受众本位思想成为媒体人转型的可行之举。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

[1]2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/560209.htm;

[2]崔保国.传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）[M].北京：社会科学文献出版社，2015.