杜晓鹏

【摘 要】新媒体的出现给传统媒体造成了严重冲击，如何在新媒体环境下突破传统媒体的局限性是值得传统媒体人员思考的问题。传统媒体要善于利用新媒体的平台和技术，充分发挥自身的优势，从而有效提升新媒体的发展。

【关键词】传统媒体   新媒体   突破

一、传统媒体和新媒体的发展现状

网络的普及使人们获取信息的渠道更加多元化，人们已经不再依赖传统媒体，这就导致传统媒体的发展受到严重冲击，同时，新媒体的准入门槛比较低，如今人人都可以成为信息的创作者和传递者。与传统媒体相比，新媒体的出现更加节省人力成本和时间成本。但是新媒体也存在一定的问题， 部分新媒体为了博人眼球而夸大新闻信息，提供虚假新闻。由于新媒体渠道比较多元化，很难对所有渠道进行有效控制，再加上部分受众无法正确区分新闻信息的良伪，从而使虚假信息带来不良的社会影响。而在这一点上传统媒体则具备绝对的优势，传统媒体的从业人员都是经过训练的专业人士，他们具备较强的业务水平，坚持职业操守。为此，传统媒体对自身发展要有一个正确全面的认识，进而充分发挥自己的优势，避免劣势，从而有效促进传统媒体的发展。

二、在新媒体环境下传统媒体如何寻求突破

1.坚持内容为王，打造优质内容。内容永远是媒体的核心价值。尽管在新媒体时代传统媒体的发展受到一定的局限，但是在传统媒体创新过程中仍要以内容为主。面对当前海量的信息，人们不再是被动接收，也不可能全盘接收，如今的受众更加挑剔，他们不仅具有自主选择的权利，而且能够快速对新闻内容进行取舍。在这种情况下，打造优质内容就变得非常重要。在传统媒体时代，人们可选择的空间比较窄，对一些质量不高的新闻内容也全部接收，但是在新媒体环境下可选择的范围比较大。传统媒体想要在新媒体环境下不断提升竞争优势，就需要坚持内容为王，为受众提供更多优质内容，进而有效吸引受众的注意力。从传统媒体和新媒体的融合现状来看，尽管很多传统媒体开通了新媒体渠道和平台，但是仍旧没有取得良好的传播效果，这主要是因为传统媒体仅仅是在形式上做出了改变，但是在内容上没有满足受众的要求，由此也能够看出，“内容”才是媒体发展的根本，如果仅仅是想利用新媒体平台来重新吸引受众的注意力，但是在内容上不加以创新，这样很難取得良好的效果。因此，传统媒体要从内容入手，为受众提供优质、原创的节目内容，并加强和受众的互动交流，进而满足受众的需求，这样才能使传统媒体取得更好的发展。

2.充分利用新媒体技术，提升自身影响力。新媒体的出现使得传统媒体的发展受到影响，这主要是因为新媒体技术和平台比传统媒体优势大，传统媒体必须认识到自身发展的劣势，加强与新媒体技术的融合。但是利用新媒体技术，也不能完全抛弃原有的传播方式，尽管在当前传统媒体的发展受到一定阻碍，但是传统媒体具备新媒体所无法超越的影响力。

例如，在一些重大新闻事件或者突发性公共事件的传播上，传统媒体的公信力及影响力要远远超越新媒体。传统媒体和新媒体的有机融合、相辅相成，才是未来媒体的发展方向。利用新媒体平台可以加快信息的传播速度，提升新闻信息的时效性，而利用传统媒体可以提升新闻信息的影响力，树立正确的舆论导向。为此，传统媒体要善于利用新媒体技术，加快新媒体技术和传统平台的融合，从而有效促进传统媒体的发展。例如，“一云多屏”的提出，就是典型的媒体融合，所有的资源数据集中在云端，利用不同的终端都可以进行播放，在播放的同时，用户可以进行评论转发，而且还可以有效增加传统媒体的盈利收入，进而有效提升传统媒体的影响力。

3.打造优质品牌，提升自身权威性。尽管新媒体数量较多，但是有影响力的新媒体却非常少，很多网站或微信公众号都是直接抄袭网上的信息，这也就使得新媒体在短期内很难超越传统媒体，为此，传统媒体要认识到自身优势，充分打造优质品牌，从而提升自身的影响力。在新媒体时代，人们更加关注新闻事件背后的故事，而不仅仅关注新闻本身。传统媒体可以借助长期以来自身积累的优势，对新闻内容进行详细的挖掘，深入了解新闻背后的故事，从而将更多的新闻信息传递给受众，同时，还可以利用新媒体平台与受众进行交流互动，充分了解受众的观点和看法，进而从受众角度去解读新闻信息，这样才更容易达到更好的传播效果。

例如，人民日报的微博有1亿多的粉丝，人民日报作为传统媒体，其粉丝量和关注度要远远超过很多新媒体平台，这主要是由于人民日报善于利用新媒体平台，并且利用自身优势，打造优质品牌，从而有效提升了自身影响力。在新媒体时代，传统媒体依然能够更好地发展，传统媒体要充分利用优势，打造优质品牌，进而有效发挥传统媒体的权威性，提升传统媒体的影响力。

4.加强人才队伍建设，促进媒体发展。人才队伍建设在媒体发展中占有较高的地位，专业化的人才队伍建设能够进一步推动传统媒体的发展，反之，如果人员整体水平较差，对媒体发展也会起到一定的阻碍作用。为此，传统媒体需要不断加强人才队伍建设，提升工作人员的业务水平和能力，尤其是新媒体的应用能力。专业化、复合型人才不仅能够有效完成传统的新闻报道工作，而且还可以利用新媒体平台进行新闻信息传播。传统媒体要进一步加强人员培训工作，提升现有员工的新媒体应用能力，同时，还要不断引入专业的新媒体人才，从而进一步促进传统媒体的发展。

总而言之，在新媒体环境下，传统媒体想要实现突破和发展，必须不断加强和新媒体的融合，充分利用新媒体平台和技术，发挥自身优势，从而进一步扩大传统媒体的影响力。新媒体时代下，传统媒体和新媒体之间应该是你中有我、我中有你的关系，但从任何一个媒体来看都有一定的劣势和不足，只有两者携手共同发展，发挥自身优势，弥补自身不足，才可以使媒体行业有更好的未来。

（作者单位：四川省德阳市德阳日报）

【参考文献】

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