胡彤

【摘 要】伴随着互联网时代的到来，越来越多的人成为网上冲浪的一员，网络的快节奏及信息爆炸化给许多行业带来了发展机遇，同时还带来了挑战，也给媒体行业的发展带来了巨大冲击。传统媒体如何有效应对互联网发展的大势并借势而上，需要媒体人不断思考。

【关键词】媒体融合   全媒体   记者

当今互联网的发展势头不可阻挡，这样的发展速度给媒体行业带来许多挑战。对传统媒体来说，网民的增多意味着看报、看杂志的人越来越少，缺少观看者即缺少消费者，传统媒体很容易被网络洪流打垮。如何做好媒体融合时代的全媒体记者，及时抓住互联网的机遇，同时握紧传统媒体的优势，是媒体人面临的难题。

一、什么是全媒体

全媒体概念的出现离不开互联网的发展，互联网的发展不仅拉近了人与人之间的距离，让人们不用出门就能面对面沟通，并且提供了一系列方便人们生活的平台，其中就包含新媒体平台。新媒体平台是指利用互联网技术，将声音、图像等一系列表现文字、情感及思想的具體方式融合而成的全新媒体平台。不同于传统媒体的是，新媒体能以更高效、形象的方式深入表达情感，新媒体的出现丰富了媒体二字的内涵，由此，全媒体就出现了。全媒体即是新媒体与传统媒体的集合。

对于习惯了传统媒体的记者来说，新媒体的出现就如同“天空劈下一道惊雷”，新的使用方式、新的表达方式、新的技术，这些都给传统媒体记者带来不小的压力，同时又带来发展提高的机会。面对互联网飞速发展的势头，传统媒体记者必须学会接纳新媒体，并逐步转型成为兼具传统媒体与新媒体技能的全媒体记者。

二、如何做好全媒体记者

1.学习新媒体

对新事物少不了从认知到了解到掌握的过程，要想当好媒体融合时代的全媒体记者，需要做的第一步就是学习新媒体，而学习新媒体的第一步就是了解互联网的发展过程及核心技术，只有认识了互联网，才能学好新媒体。传统媒体记者要熟悉并掌握在新媒体上发布信息并传播新闻的流程，总结新媒体平台的使用技巧和规律，了解新媒体平台的核心驱动力，并理清传统媒体和新媒体存在的差异，只有这样，媒体记者才真正学习到新媒体的核心，这有利于传统媒体记者尽快掌握新媒体的使用方法，便于他们向全媒体记者转型。举例来说，一些单位组织了新媒体编辑记者培训班，学习新媒体的相关知识，包括短视频的使用方法、直播技术、无人机航拍等，掌握网络语言，学会做网络时代的“段子手”。

2.结合传统媒体优势

对于传统媒体记者来说，新媒体是一个巨大的挑战，因为新媒体存在太多的变化和未知性，适应了传统媒体工作模式的记者在新媒体平台上变得束手束脚，不敢充分展现自己的实力。

针对这一问题，媒体记者需要学会将之前积累的传统媒体优势与新媒体结合起来，只有这样，媒体记者才能更快适应新媒体平台。虽然新媒体拥有传播更高效的技术平台和展现平台，但是新媒体平台上的受众依旧是那些熟知传统媒体的人们，平台变化，服务对象没有改变，这就便于媒体记者利用在传统媒体上积累的优势，从而尽快打通新媒体渠道。

具体来说，媒体记者可利用的第一优势就是名气，对于网民而言，虽然他们进入了一个更新的平台，但是传统媒体的名气和影响力还在。名气优势又分为媒体优势和个人优势，媒体优势是指媒体本身的名气优势，像人民日报、新华日报，这些传统纸媒有很强的权威性和影响力，对此传统纸媒可以利用它们的媒体名气在新媒体平台上开设相同名称的媒体网站或账号，增加他们的新媒体平台热度。

在新中国成立70周年时，人民日报宣布成立人民日报智慧媒体研究院，主打开发短视频客户端与人工智能媒体，构建以算法技术为核心的新媒体，这就是发挥了自身的媒体名气。个人优势则是指记者个人的名气优势，“明星”记者可以利用他们的个人优势在新媒体平台上迅速获得一批受众。

3.结合新媒体平台与传统媒体平台

媒体记者要明确一个观点，新媒体平台的发展不代表传统媒体平台被取代，传统媒体平台或许会受到冲击，但绝不可能被完全替代，这是因为传统媒体存在一部分无法被新媒体分流的受众即老年人，不同于年轻人，老年人对互联网的兴趣不大，也没有过多精力去学习互联网，由于习惯的原因，比起新媒体，他们更适应传统媒体，因此，针对这部分“铁打人群”，传统媒体平台要坚持自己一直以来的特色，不断塑造品牌优势。

使用新媒体平台的大部分是年轻人，全媒体记者要针对这些人群推出有针对性的媒体内容，学会将媒体内容“年轻化”，吸引年轻人的目光和注意力，不断推进媒体品牌的“年轻化”。具体来说，全媒体记者首先要了解使用互联网的年轻人的兴趣特征和行为特征，总结出年轻人爱看的新闻内容，在此基础上推出符合受众喜好的新媒体内容。其次，“年轻化”还要求新媒体记者要学会接纳年轻人热爱的新鲜事物，并将其和传统媒体的内容相结合。全媒体记者要学会使用当下年轻人爱用的软件，以便第一时间捕捉新闻热点，只有这样，新媒体平台才能得到更好发展。举例来说，人民日报就是做到了传统媒体与新媒体的结合，建立新媒体网站、新媒体客户端，充分利用新媒体技术。

三、结语

当好媒体融合时代的记者要求记者本身不断学习新知识，掌握新能力，并在新平台上展现出新鲜活力。全媒体记者要有新闻聚合的头脑，适合各媒体的特点，发挥不同载体的不同组合产生的效应。全媒体记者要充分利用网络、手机等互动传播的“新闻眼”，挖掘受众的新闻资源，善于与受众互动。只有同时掌握了传统媒体平台和新媒体平台的运行规律，媒体记者才能不被时代所淘汰。记者要逐渐推进媒体品牌的“年轻化”，这也有助于记者行业的不断发展。

（作者单位：怀化日报社）

【参考文献】

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