朱迪

（作者为中国社会科学院社会学研究所研究员）

为何购物狂欢节让我们产生卑微感？

2008年我在北京做中产阶级消费模式的田野调查时，当得知我的研究题目时，有男性被访者立刻说，我从不消费没什么可谈的。有女性被访者则说，我感觉每天都在花钱啊。也有被访者畅想，要是能有网上超市就好了，这样买东西都不用出门了。

接下来的2009年，淘宝“双十一”网购狂欢节诞生，之后撬动了其他平台也纷纷打造促销节日，中国人的购物开始被这些标志性的节点所结构化。必须承认的是，消费者切实享受到了技术进步和商业竞争的红利，指尖点点送货上门的购物方式实现了，商品和服务也越来越好、越来越便宜。伴随互联网消费的普及和业态创新，即使不上升到消费革命的高度，也可以说人们的消费观念经历了一场“启蒙”，到了今天，估计没有城市消费者无论男女老少，敢说自己从不消费了。

然而造成的另外一种局面则是，“消费”变成了一个敏感话题。熬夜购物、优惠凑单或者社交网络上晒张喝下午茶的照片，很容易被贴上物质主义、享乐主义、过度消费的标签，与此同时，围绕着“消费”也开始出现撕裂，买京东的瞧不上买拼多多的，直接下单的瞧不上花时间看直播的，号称按需购物的瞧不上等“双十一”的。

互联网情境下，消费被消费者、商家、平台等多方力量形塑，某种程度上看起来是商家和平台所主导，但事实上呈现的消费特征和消费舆论，却并未朝着其预期的方向发展。……