摘 要：本文探讨主流媒体对中华文化的传播，既肯定主流媒体在传播中华文化中的重要作用，又反思目前主流媒体在传播中华文化时面临的困境。笔者认为，要实现主流媒体对中华文化的有效传播，就应以突破当前困境为着力点，使中华文化在国际国内实现有效传播。

关键词：主流媒体；中华文化；国际传播；传播方式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0217-02

中华文化是世界上最优秀的文化之一。近几年，国家大力倡导中华文化“走出去”，提升文化软实力。要达到这个目标，除了需要在文化方面加大人力财力的投入力度以外，拓展中华文化的传播渠道、创新中华文化的传播方式也极其重要。当前，我国的传统媒体和新媒体正在不断进行深度融合，进一步激发了媒体的创新活力，使得媒体作为中华文化传播的重要渠道的这一特征更为明显。

一、主流媒体是促进中华文化传播的关键力量

在我国，主流媒体主要是指具有一定权威性和公信力，以传播主流的意识形态和主流价值观为基本方向，覆盖受众面广的媒体。中央电视台、《人民日报》、中央人民广播电台一类的媒体是我国主流媒体的代表，这些媒体是促进中华文化傳播的关键力量。

第一，在我国，主流媒体一直以来都是党和政府的喉舌，传递最为权威的官方声音，为我国人民和国际社会所重视。虽然在新媒体环境下，自媒体蓬勃发展，已经成为一股不可忽视的舆论力量，但是在了解关键信息方面，公众长久以来形成的在官方媒体中寻找答案的习惯并没有发生根本性改变。……