盛振楠 吴志臻 刘如意

摘要 ：青岛农业大学青农大校园影院是青岛市首个校园影院，以优秀的影片满足学校师生的精神文化需求。相较于商业影院，近年来发展起来的校园影院则利用优质影视作品在校园中开辟大学生思想政治教育生動活泼的第二课堂，如今，还处于萌芽状态下的校园影院的影响力和知名度还不是很高，在新时代的发展中，校园影院还需要新颖的发展模式来实现校园文化与校园影院商业化的统一。

关键词：校园影院;露天电影;公益加商业;多元宣传

一、我校校园影院的发展背景

青岛农业大学的校园影院是青岛市首个校园影院，它依托于动漫与传媒学院的演播大厅建立，按照当前国际标准设计。在排片方面，我们的排片灵活，既可以根据季节放映主题影片，又可以放映商业同步影片，也可以根据的需求放映艺术电影等，做到科学排片。

在有这样优秀的前提条件下，对外进行商业合作，既可以增加影院收入，提高知名度，更好的完善影院基础设施建设，增强影院综合水平，还可以产生双向互动性，吸引对方用户，提高影院的上座率与影响力。

青岛农业大学校园影院，以优秀的影片满足学校师生的精神文化需求，提高广大师生人文素养，服务学生思想道德教育和电影事业改革发展。全媒体时代，审美从静观向流观转向，相较于商业影院，近年来发展起来的校园影院，则利用优质影视作品在校园中开辟大学生思想政治教育生动活泼的第二课堂。

二、对提高校园影院影响力的探索

（一）通过主题活动进行公益宣传。

2019年9月校园影院与中教华影北京公司联合举行了为祖国70周年庆生暨教师节主题活动，扫描影院的微信公众号二维码并参与“看红色电影，爱伟大祖国”的主题合影的同学即可获得小礼品一个。在9月10日晚上影院放映电影《老师好》并为来观看电影的老师送上一束康乃馨，学生集体向老师表示节日祝福，实现了教师节主题的观影效果。此次活动参与人次500多次，校园影院公众号涨粉300多人，线下活动与同学们进行真实的接触，更容易实现推广的目的。

2019年11月16日，影院放映电影《五月天人生无限公司》与五月天的粉丝进行了一场“演唱会”。影院为前来观影的同学准备了应援歌词彩带、荧光棒、脸贴等明星周边，吸引粉丝前来观影。此次活动实现了约70%的上座率，远远超过平时播放的线上已可观看电影，为影院的主题观影打下了基础。

（2）通过点映活动提高影院的吸引力。

2019年10月25日，校园影院进行《早安公主》点映活动，此次活动电影方导演和主演来到校园影院现场与同学们进行交流。校园影院对这次活动采取微博抽奖、公众号抽奖的方式获取观影券前来观影，实现了线上粉丝的活跃与活动的主动分享，当日影院内座无虚席，剧组也体会到了青农学生的热情，通过这次活动影院在学校中名气大涨。

（三）通过“露天电影节”进行品牌打造。

作为校园影院，要以公益为立项之本，而作为影院，又需要商业来支撑影院的正常运转，所以要把公益和商业相结合。

以露天电影节为例：青岛农业大学第一届露天电影节是由中教华影全国校园电影影院和青岛农业大学动漫与传媒学院、青岛农业大学体育教学部以及山东省辅导员领航工作室（美育）携手合作，青岛农业大学校园影院及青岛农业大学电影协会参与协办。

以“光影青春，奋斗有我”为主题，2020年9月4日开始在文经楼西广场，知音广场，五环体育场三个场地共同开展，周末晚上，持续六个周。每周一个小单元，露天电影节放映的主题包括庆祝教师节、迎新生、忆青春、国庆等，采用弹幕互动、主持提问、经典讲解等环节，多方面、多形式展现电影的魅力和文化内涵，可谓是电影文化嘉年华。

青岛农业大学第一届露天电影节旨在加强校园文化建设，全力打造本校文化名片，发挥出优秀影片在高校思政和美育工作方面以及引导校园文化风向的重要作用，在这场电影节中，我们播放了《李保国》、《银河补习班》、《战狼2》等影片。以电影的独特魅力，帮助大学生通过品味电影获得心灵的陶冶和情趣的提升，培养独立审美和健康人格。

此次活动我们还采取互动平台与同学们进行互动，在实现公益观影的同时通过弹幕的个性化影院也实现了盈利。通过这次露天电影节的举办，我们更加认识到了在校园中“公益+商业”的合作模式，在面对大学生这个群体时，我们校园影院需要做的是不以纯商业纯利益为目的，更重要的是丰富学生们的课余生活，增加同学们在校园内的生活。

三、校园影院要如何更好地“走出去”

当前，虽然我校的校园影院已经有了统一的运营体，但是我们仍然有许多地方需要完善。“产品是为市场提供的，引起注意、获取、使用和消费，以满足欲望和或者需要的任何东西”，校园影院需要紧跟时代和市场，可以在不同的节日进行对应的主题观影活动;以内容为王，避免烂片和含金量不高的电影，可以通过前期对受众的喜好调查和自己内部人员的筛查提高对影片的挖掘程度以此来提高影院的活力和关注度。

在媒体融合的信息化时代，我们可以并充分发挥新媒体的力量，打造多元化的宣传推广平台，比如：剪辑与电影宣传片不同的有趣的符合年轻人兴趣的短片，利用短视频账号来播放这些属于自己的短片以获得浏览量，在大众中赢得更多的关注，增强互动性使消费者建立起对高校影院品牌的信任度。

如今，全国已经有大量的高校建立起校园影院，我们可以利用高校联盟同其他学校的校园影院进行合作、举办院校的线上线下活动，吸引对校园影院还不了解的同学的吸引力，促进合作学校校园影院的活力。

在完成了“露天影院”这个活动后，我们更加认识到了创新经营思路，寻找更多元的盈利方式，对于校园影院这个品牌“破圈”、走出去的重要性，校园影院的创新关键在于满足是否能够满足学校和学生的需求即市场的检验和认同，对于校园影院未来的发展，我们还是得仔细的研究和实践、为校园影院谋得更宽阔的发展路线。

校园影院作为我国文化建设中的一个重要力量还处于萌芽和发展阶段，在如何完善校园影院的公益化和商业化的结合上还需要时间去打磨和研究。校园影院应该以不断丰富高校的教育和校园文化，满足大学生在精神文化层面的需求为宗旨，紧跟时代和市场的发展，利用好如今兴起的技术、媒体的融合和丰富的资源，让更多的人了解校园影院、增强影院的认可度和影响力，借此实现校园电影院在新时代更好的发展、壮大起来。