傅玄

摘 要：作为最为流行的大众艺术，影视艺术将最大化的拉动影视产业，成为新的文化产业趋势。中国5G时代即将到来，文化传播与消费会导致民众对艺术的鉴赏力提高，普通老百姓和亿万富翁都一样获得同级的艺术享受机会，就好像二十世纪初的版画，或者如香烟可乐麦当劳一样跨越阶级的消费，成为新时代的文化消费的“习以为常”“理所当然”。传统的绘画、雕塑艺术也将融合到建筑设计、工业设计、影视艺术中。而影视艺术接过戏曲艺术的光环正在领跑新时代的文化。以影视为主题的民宿大受消费者欢迎，基于此，本文以区域文化产业视域下影视主题民宿企业形象设计为主题，做以下探讨。

关键词：影视主题民宿;企业形象;形象设计

基金课题：浙江横店影视职业学院2020年度校级课题结题（课题编号：HYY201907）。

中国电视剧史60余年、电影史百余年，蹒跚学步的中国影视产业一路小跑登高。以电影为例，2018年达到607亿元，中国的电影票房以每年近百亿的增长速度攀升。我们是仅次于北美地区的全球第二大电影市场。中投顾问产业化研究预计，我国广播影视业收入未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为7.85%，2022年将达到20，518亿元;电影票房收入未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为18.23%，2022年将达到1，442亿元;我国电视剧市场规模2022年将达到2，498亿元。

一、影视文化产业发展现状概述

在影视产业地区，影视+旅游是全域性旅游服务区域影视文化产业发展的刚需。文化已经不只是消费的对象，它已渐渐接受市场原理形成了产业化，欧美发达国家早已将此类文化价值优先经济价值而推向全世界，从而构筑了文化上的从属结构，形成文化自信。所以各个国家、地区都在致力于开发区域固有或特有的文化商品。以韩剧中的一些场景为例，以区域特色鲜明的地区为例，需摆脱对文化产业和文化商品的传统认识，从全新的东方文化的本质区观察和定位。文化产业这一用语并不是世界通用的用语，这体现了文化产业这个大概念上的差异。法国、加拿大以及韩国在内的一些文化发展中国家，强调的是文化的本质，使用文化产业（Culture Industry）这一用语;而文化产业发达的美国，强调市场开放，使用信息产业（Information Industry）;日本使用的是娱乐产业（Entertainment Industry）这一用语，强调了本国文化产业以游戏和动漫为主;英国强调文化产业的创造性，称之为创造产业（Creative Industry）。虽然对文化产业的定义没有一个基准，但是文化产业能够带来的社会、经济上的影响力非常大，不仅带动相关产业，也可以给其他产业带来连锁效应，波及范围非常广，逐渐向产业化方向发展。

过去我们认为文化商品是创造精神价值的人类活动的产物，而旅游在现阶段也是为人类创造精神价值的行为，所以旅游文化内涵建设已经成为各市占领旅游消费市场的重要手段，比如金华市一直在旅游文化内涵建设、形成本市文化特色上的集智众创，其中从影视文化角度出发的策略成果显著。但是从金华市旅游局统计的数据来看，2018年1—6月全市共接待游客5344.15万人次，同比增長16.63%，实现旅游收入567.79亿元，同比增长18.77%，两项增幅均高于年初制定的全年目标增幅。其中接待游客人次居全市前三位的分别是东阳（1274.14万人次）、义乌（876.27万人次）、兰溪（755.91万人次），以影视产业为主的东阳地区却占了近四分之一，并且呈逐年递增的一个局势。如此众多的游客，带着体验影视文化特色的期许，期望从城市文化、公共空间、旅游资源中体味影视的魅力，而每个游客第一个着陆点——酒店应该成为我们重点关注的对象。但是目前影视主题酒店尚处于发展阶段。

二、影视主题酒店品牌形象设计调研

（一）从现有的影视主题酒店风格特色来看风格呈现多样化，但是并不是风格多样就是好的影视主题设计，从品牌形象设计专业角度来看，还只是初始阶段。品牌形象设计需要统一富有变化。从视觉传达角度，统一为整体服务，变化为细节服务。过多地强调变化，反而减弱了视觉的统一性，形成的整体印象大打折扣。从艺术接受的心理学角度，格式塔心理学家形成共识，整体之和远远大于部分的简单相加。格式塔心理理论是现代认知主义学习理论的先驱，他们反对把心理还原为基本元素，把行为还原为刺激-反应联结。他们认为思维是整体的、有意义的知觉，而不是联结起来的表象的简单集合;主张学习是在于构成一种完形，是改变一个完形为另一完形。所谓格式塔，是德语Gestalt的译音，意即"完形";他们认为学习的过程不是试尝错误的过程，而是顿悟的过程，即结合当前整个情境对问题的突然解决。目前影视主题酒店的品牌形象设计就很不符合视觉接受心理，自然离品牌形象设计还有距离。

（二）从目前影视主题酒店的角度来看，品牌形象设计形成的差异化还不理想;从一个主题风格设计来看，如果没有给他加上影视主题酒店这个称号，那么我们的第一感觉会觉得酒店只是把房间的风格和别的酒店进行了对比、差异化设计。这种对比出来的差异，其实也是特色。只不过差异有好有坏，有的明显，有的模糊而已。差异的对比程度大小，决定着特色是否突出。从品牌形象识别来看，影视主题酒店的风格设计缺乏品牌形象识别的三大基本要素，造成了视觉上的迷糊，导致无法给游客带来深刻的印象，所以影视主题酒店品牌形象设计重要性必不可少，对于目前处于发展阶段影视主题特色的酒店的主题风格来看，影视主题元素还不够突出。

（三）特色并不局限于唯一性，特色还具备另一种属性，叫作差异化。差异的基础，必须是两个或两个以上的个体的对比，而显示出的不同之处。差异的对比程度大小，决定着特色是否突出，通过实现差异化，一样可以达到完成特色的目的。我们可以根据CI（Corporate Identity System）设计中的要点，酒店品牌形象作为一个企业形象，首要因素是需要先把酒店品牌标志、标准色、标准字三要素应用到不仅仅是酒店里面的VI应用中，而是需要结合多个领域，在室内装潢等应用上都需要体现，在这些要素上面实现统一化的前提下，再打造区别于其他的竞争者的差异化优势。有了差异，人们才能有区分和对比的标准。人们会用差异的标准，做出自己的选择。换言之，打造特色品牌形象是一种竞争手段，最终的目的就是为了更好地吸引顾客，创造效益，使主题酒店更加有竞争力和吸引力，这将拉动金华地区旅游业，促进经济发展。综上所述影视主题酒店品牌形象设计还处于初始阶段，品牌差异化未被凸显。

三、酒店企业形象改进方法

主题酒店形象要想持续发展，需做公众印象的深刻一致性。在竞争激烈的市场中显得高瞻远瞩，而企业形象的内涵也由传统的“招牌”经由历史沉淀演变为聚合了经营理念、经营方针、区域文化产业质等于一体的企业经营的所有因素，在社会生活中逐渐物化从而转换为有效地标识。

（一）文化元素特征化

影视主题酒店企业形象设计作为文化产业传播的载体，需要从根本上设计者的兴趣和创作力，而在实际上往往缺乏艺术性和独特性，大部分主题酒店跟随大流模仿现象严重，且其自身设计与相关产业理念相脱离，种种问题都在向我们宣告着元素特征化的必要性。影视主题酒店企业形象设计可采取设立特征元素提炼的形式，还可加入后期实用性设计领域的范例，系统、整体的将影视特征元素优化，让品牌形象中的标志有较深刻的视觉形象以便他人认知。此外，还可采取特征化颜色、字体，实现从抄袭仿制到原创的过渡，同时增加相关的体验活动，让人亲身实践感受影視主题酒店形象设计带来的视觉冲击力，循序渐进推动影视旅游产业发展。

（二）严谨规范体系

CI企业形象分为基础部分和应用部分，很多公司从诞生之际由于没有一个基本要素，自然就无法给别人脑海中形成深刻的企业形象，这其中的主要原因是ci的基本要素里面包含的三大点（标志、标准色、标准字）做得不够，影视主题酒店企业形象如果要做好，首先得从ci的基础部分出发，可以根据前面提到的将影视元素经过设计处理后，得到并设计出一个符合酒店风格并有影视元素的一个企业标志，然后再确立一个酒店的标准色，标准色将会出现在酒店里面的任何设计中，包括室内设计、ci应用部分设计等等，通过严谨的规范了企业的几大基本要素后，将会极大地提高我们对于影视主题类酒店的印象。

（三）差异化分析

企业形象设计于企业是门面，也是灵魂，其内涵丰富、涉猎广泛、影响深远决定了企业形象的微小改变可能会引起蝴蝶效应，从而引发一系列的连锁反应。或许有的企业一开始会设计一套符合当时的审美倾向，但是随着时间的推移，社会的发展和人们审美的提高，企业的形象终归不能一成不变，需要设计出符合当代的一套企业形象设计才能立足，那么这里就需要我们做到差异化分析，所谓的差异化分析即：分析市场上好的一些企业形象案例和失败的企业形象案例，从中找到两者之间发展存在的差异的原因。通过分析原因，能为企业形象设计，特别是影视主题类的酒店的企业形象设计带来理论基础，通过理论基础应用到实践当中，使得企业形象能在社会发展洪流中屹立不倒。

结语

社会发展千变万化，我们需要辩证看待企业形象设计其发展现状和未来潜力，找到最优方法促使企业形象设计得以科学有效的实施。在实际工作中，我们要进一步审时度势，未雨绸缪，做好分析和比较，促使影视主题酒店企业形象设计的目标进一步明确，发挥出其最大作用。还要及时总结其他企业形象设计的实践性经验，探索企业形象设计在实际设计中多方向发展的可能性，推进企业自身的发展，为主题类酒店和当地旅游业提供有效的支撑。