摘要：党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。媒体融合的变革和发展是技术和内容的创新，也是人员和体制的改革，任重而道远。无论中央媒体还是地方媒体，都在紧锣密鼓地推进媒体融合。但事实上，媒体融合涉及方方面面，不能一蹴而就，也不是简单的拼凑嫁接。本文主要基于区县融媒体的采编播流程，谈区县融媒体的合作与分工。

关键词：区县融媒体；合作；分工；创新

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0172-02

一、合作

2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平總书记强调，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。[1]这就要求融媒体中的各种媒介，无论是内容还是技术，都需要进行深度合作。

就区县融媒体的深化改革而言，应该打破传统媒体的禁锢思维，改变原有的新闻采访与编辑理念，创新新闻采编思维，进一步优化新闻采编模式，以此发挥出媒体融合的合力作用，赢得更多受众[2]。

（一）一体化策划，互通有无

媒体的融合发展，永远离不开“内容为王”，无论是报媒、广播电视，还是新媒体，都应具备用户意识，打造贴近民生的、接地气的新闻产品。这要求融媒体有更系统、更精准的策划，保证各种媒介的信息互通，避免在任何一个平台遗失有可能成为爆款的作品。

2020年高考，南川区融媒体中心策划了“爱心送考”的新闻选题，这对于报媒和广播电视来说，是老生常谈的内容，每年都在报道，很难再有创新。但今年的策划，中心决定在新媒体上发力，采用完全区别于电视新闻的思路，用抖音的编辑手法进行播发。惊喜的是，这条选题在抖音上播放量超过了200万，评论量达10万。虽与不少网红相比，这个量并不算什么，但却是南川区融媒体抖音号迎来的首次高峰。

一体化策划需要成立专门的策划团队，由各个平台负责人和业务骨干参与，形成固定的机制体制，围绕党的路线、方针、政策，本地党委政府的中心工作，根据当前时段的宣传需要，准确掌握各种媒介特点、各个栏目定位，同一主题按照不同媒体来策划形式，突出各自特点，进行统一而个性化的策划，避免同一主题在不同媒体播出时出现同质化。

一体化策划还能让不同媒体工作者既可以用专业角度思考方案，又可以站在观众视角为不同平台提供参考。在区县融媒体人力有限的情况下，可以多沟通、多交流，碰撞出新的想法，进而促进融媒体业务水平的提升，更好地打造全媒体复合型人才。

此外，策划的合作还体现在媒体融合的互动上，区县融媒体的前身，也就是广播电视和报纸，实际上其在与受众的互动性上做得并不好。融媒体中心成立后，在策划上要根据各个平台的特征优势来进行，分析哪个平台适用于哪类互助，进而逐步提升融媒体中心各平台的用户量。

（二）一次性采集，多频发布

媒体融合背景下，人力物力不再是单打独斗或者重复的工作，而是需要进行合理整合。在有了统一策划的前提下，全媒体记者需要在一个新闻现场进行一次采集，用于广播、电视、报纸、手机端、抖音、移动公交等客户端，这不仅是媒体融合的需要，也是当下媒体发展的需要。

一个新闻点，如果分多路人马进行多次采集，有很多弊端。首先，转瞬即逝的新闻现场很可能无法再进行二次采集；其次，即便能进行多次采集的新闻选题，多次去打扰采访对象，会让采访对象疲惫甚至反感，这会对本就逐步丧失社会关注的媒体更加不利，也显得更加低效。

一次采集后，多平台发布，这对采编播人员提出了更高的要求，需要融媒体中心对其进行非常必要的培训和提档升级。比如，文字记者负责现场编导、撰稿、手机照片和小视频拍摄，视频记者负责现场航拍和地拍。根据各个融媒体中心的要求，达到精准分工[3]，如此，在多平台发布后，会让同一个新闻点的影响力得到最大的扩散，这也是助力媒体融合发展的一大举措。

（三）“一条龙”服务，盘活资源

“一条龙”服务主要针对广告营销与联办合作。在区县媒体越来越难经营的情况下，媒体融合就像其中一根救命稻草，解决了部分后顾之忧。但实际上，广告营销的困境仍然存在。媒体融合背景下，由独立的团队来进行打包升级的广告营销，同样是利用多平台的互补优势，为客户的需求进行量身打造。这样也能让广告客户或者是政务联办，更轻松地找到适合自己的定制套餐进行合作。通过媒体融合后的多平台定制款，可以让区县融媒体在市场中盘活现有资源，下好先手棋，达到其他自媒体无法匹及的力量。

二、分工

区县融媒体的各种平台、各个流程在合作的同时，还需要做好分工，这样才能事半功倍。各个平台要发挥各自最大的优势，真正形成合力，发挥融媒体融合后的力量。

分工是根据各个平台的特点来进行分工，同一题材在不同平台不是同质化产品，不是简单地把相同的内容从一个地方搬到另一个地方，而应各有侧重，各有特色，各有风格。

（一）找准定位，层级递进

新媒体是时效性最快的平台，有网络的地方就可以实现第一时间发布。而广播电视、报媒，都受到时间的约束，都有固定的播出时间，无法实现实时播出。因此，时效性特别强的内容应该第一时间由新媒体平台发布，发布时不需要特别详细，只需要告知有这么个事让受众知晓即可，然后根据事态变化再跟进，进行实时更新报道，或者在突发事件的情况下，还可以选择直播，既抢占到了时机，又有了权威性；广播电视发布时，则需要在新媒体发布的基础上将内容深化，打造更详细、更有服务性、更有建设性的内容，与此同时，在表现形式、编辑手法上也要更灵活；报媒发布时，则可以用文字展现一些画面无法表达的背景、侧记，做更有延伸性的内容，进行深度报道。这样，不同平台在同一题材上的定位很明确，分工的侧重点也很明晰，融媒体形成的传播效果也更强，更有力。

新冠肺炎疫情期间，南川区融媒体中心推出了“助农增收”系列报道。为了帮助农户销售滞销产品，新媒体手机端以海报形式，一张图片，一段简短文字，简明快捷，融媒体抖音号就依托直播平台，直观地把产品进行展示，农户现身直播间对农产品进行讲解，主播现场品尝，与观众互动进行带货；广播电视则是用新闻的形式走进养殖场或者果园，对现场情况从不同角度进行报道；报纸则从农户人物出发，书写自力更生奔小康的故事。虽是同一题材，但通过不同平台的不同表现手法，让“助农增收”收获的宣传效果比单一平台好得多，也让受众看到了融媒体中心矩阵宣传的影响力。

因此，找准定位，发挥各个平台优势，会让融媒体中心的节目有层次、有递进，更立体化，让受众不生厌，想要去了解同一题材的不同面。

（二）做精做深，领域独特

无论是报媒、广播电视、还是新媒体（包括手机端、微博微信、抖音），除了避免同一题材出现内容同质化外，还应该在各自领域做精做深，打造属于自身平台的个性、特色、亮点。

一方面，各个平台的创意思维要立足平台，“内容为王”的根要扎深扎实，另一方面，还应在服务性上下功夫。

以“避暑”为选题，新媒体可以打造独特领域。夏季，南川避暑旅游资源相当丰富，媒体在一体化策划时，可以以新媒体为切入点，在新媒体上做出一个独特领域的亮点品牌。比如，记者手拿温度计测量城市高温，转场走进各个避暑地，用温度计说话，配上抖音风格的音乐和剪辑手法，手机端图文除了小视频外，还可配上路线和攻略。如果效果好，可以形成一定的效应，还可以拉入赞助商，进行直播，给观众带去“秒杀”福利，形成很好的互动。

以“帮忙”为选题，广播电视可以打造独特领域。帮忙类需要讲清楚事件的来龙去脉，发生了什么，要有同期采访，有视频画面才能更好地展示。南川区广播电视台的“81890我们来帮您”栏目，就打造了定位鲜明的民生新闻品牌，深受老百姓喜欢。市民遇到问题都知道拨打“81890”热线电话，电视台还多次收到市民送的锦旗。可见，各个平台精准定位，深耕自己的“王牌”，才能让受众“爱不释手”。

其次，在编辑手法上，以视频和文字作为分界，也应体现出分工。视频编辑主要分为电视编辑和新媒体短视频编辑，两种编辑一定不能用同一种编辑手法。电视编辑相对来说中规中矩，可以加入动画、柱状图等编辑方式，而短视频编辑则更为活跃，编辑形式更多样化，思维会更跳跃。文字编辑包括广播、电视、报纸、新媒体，从标题、主要内容到结构，就有很大的不同，就这要求记者和编辑在写稿和编辑时要用适用于自己平台的方式处理稿件，而不是一稿多用。

三、结语

对于传统媒体而言，媒体融合是一次非常重要且有意义的改革，要做好融合转型却不简单。当下，区县融媒体只有充分利用各个平台的特点和优势，做好合作与分工，培養更多人才，筑牢舆论宣传阵地，才能不断巩固自身地位，扩大影响力。

参考文献：

[1] “你就是我 我就是你” 习近平引领媒体融合走上快车道[DB/OL].中央广播电视总台央视网，http：//news.cctv.com/2019/02/18/ARTIoHSfIDgZmitGNfRa6OSb190218.shtml，2019-02-18.

[2] 留晓倩.融媒体背景下电视新闻采编创新策略——以青田传媒集团为例[J].科技传播（下），2020（2）：70-71.

[3] 王海涛.融媒体背景下新闻采编流程再造的实践与思考[J].西部广播电视，2019（18）：185-186.

作者简介：王莹（1984—），女，重庆人，本科，记者，研究方向：新闻宣传。