刘朝霞 刘惜晨

摘要：讲好成就报道故事有利于提升报道的传播力，电视解说词中对数字的合理使用和形象化处理是成就报道故事化的重要手段，使用典型数字、具体数字可以使成就报道更真实、更客观、更可信，對数字进行形象化处理便于受众理解，并有效吸引受众，从而增强传播效果。

关键词：成就报道；故事化策略；数字处理

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0168-02

成就报道是对新近产生的有关社会发展建设的新思想、新举措、新成就的一种报道形式[1]。成就报道反映我国一定时期内重大发展成果，以正面宣传为主。电视成就报道是一种重要的电视主题报道，承担着主题报道正面宣传和舆论引导的功能。电视成就报道要想达到预期的宣传效果，需要用故事化的表达方式吸引观众。在电视新闻中，解说词在讲故事方面发挥着重要作用，而成就报道离不开对数字的使用，数字可以为成就报道提供更加准确的事实，客观展现发展变化，对数字的合理运用和形象化处理可以很好地吸引观众，提升报道的传播力。

一、用典型数字客观呈现发展变化

成就报道的解说词中使用数字是为了使报道更加准确，更具有说服力，而运用典型事实的典型数字，则更是为了强化这一传播特点。选择好的典型事实，可以起到以一当十的作用[2]。对于成就报道来说，使用典型数字既可以增强事实的说服力，又可以将两件或多件所取得的成果进行比较，突出成就报道中事实的差异和变化，从而凸显发展成果。

（一）用事实说话，提高报道的可信度

作为典型事实的典型数字可以为发展成就提供有效的说服力，提高报道的可信度。在《新闻联播·数说改革开放40年》中，解说词就运用数字变化呈现我国改革开放40年的非凡发展历程，诠释了改革开放的伟大成就。

十八大以来，中央围绕共建、共享这一核心，织就了世界上最大的社会保障网，到2017年末基本养老保险覆盖9亿多人，医疗保险覆盖超过13亿人，基本实现全民医保。在自己的社区或村里就有卫生站的城乡家庭比例，2017年比2012年提升了5个以上的百分点，分别达到了85%（城镇社区）和89%（农村自然村）。——（【数说改革开放40年】人民生活极大改善，《新闻联播》2018.12.17）

典型数字的使用是建立在典型事件上的，典型事件是在特定社会历史环境中形成的鲜明、生动的事件，所以在体现人民生活发生极大改善的时候，便在城镇居民和农村居民的基本养老保险上加以体现，作为人民生活不断改善的一个标志。解说词运用城镇居民和农村居民基本养老保险的覆盖率和占比情况，使其形成典型数字，从而构成典型事件，用典型数字来表现典型事实，让观众能够客观了解到祖国的发展变化。这些典型数字也为报道提供了有效的论据，进而提高了事实的可信度。

（二）对比差异，突出变化

选取典型事例中几种有关联的事物来进行对比，可以使表达的信息更加明确，突出事物的发展变化。无论是在同一层次下的横向对比，还是在社会发展之中的纵向对比，都有助于发现问题，认识事物发展变化的本质[2]。在表述发展成就时，在典型事例的解说词中使用典型数字进行对比，使观众能够更加客观地了解到我国目前所取得的成就变化，从而起到突出强调的作用。

收入渠道也越来越丰富，改革开放前城镇居民的收入基本靠工资，如今工资只占六成，个体经济和投资渠道的发展，让经营和财产性收入的占比都上升到了两位数，而农村居民以前有三分之二的收入来自集体的统一经营，到了2017年，经营净收入、工资收入以及农产品补贴等政府转移支付构成了其收入的主要来源。——（【数说改革开放40年】人民生活极大改善，《新闻联播》2018.12.17）

将城镇居民和农村居民的收入情况作为典型事实进行报道，将改革开放前和改革开放后的收入渠道进行对比，将对比情况进行数字化处理，便形成了典型数字。这些数字是在客观突出中国的发展成就，而不是在“自说自话”，用数字来进行对比，强调变化的典型性。

二、用具体数字直观展示发展成就

在数字的运用上，典型数字具有代表性，使报道内容更加真实可靠，而具体数字的使用则让报道内容更加容易理解，让发展成就直观地呈现在受众面前。用具体数字来叙述发展和变化，通过这些数字，可以让受众对于事实的变化具有更加清晰的认识。从抽象概念到具体描述，通过数字让发展成就更加具体、清晰，更加便于受众感知。

（一）精确解读，抽象到具体

在重大主题报道中经常会有许多老百姓没有办法直观感受到的发展成就，在写作解说词过程中，要让抽象的事实具体化，可以运用具体数字对事件作更加清晰的解释。

最近几年，尤其是十八大以来，进行塌陷区治理，把采煤塌陷地打造成生态走廊，通过累计投入资金100多亿元，综合治理塌陷地18.63万亩，目前淮北已经建成生态公园6座，湖湖相连，处处街景。——（《壮丽70年·奋斗新时代 共和国发展成就巡礼——安徽篇》）

报道中将公园的占地面积用具体数字表述出来，将所治理塌陷地的面积精确化，同时又交代了如今已经建成了多少个这样的公园，用这些具体数字就让受众直接感受到了这个曾经“晴天一身灰，雨天两脚泥”的淮北在治理塌陷和绿色发展上都取得了巨大成就。

（二）用具体表述，以小见大

在成就报道的解说词写作过程中，用“小事件”反映“大成就”，运用具体的“小”数字以小见大，使发展成就的呈现更为直观形象。

城镇居民收入由150多块钱增加到了33000多块钱，农村居民收入从80.6块钱增加到14460块钱。

据世界卫生组织评定负氧离子浓度达到每立方米1000个以上就是新鲜空气。但是在这里负氧离子浓度达到了20000个。——（《壮丽70年·奋斗新时代 共和国发展成就巡礼——江西篇》）

报道用城镇居民收入的“小数字”体现经济的“大发展”，用空气中负氧离子浓度体现大的生态环境的改善，立足于小数字看大变化，从而展示了新中国成立70年来江西各方面的发展成就。

三、用形象数据提升报道的传播力

传播力的实质就是媒体实现有效传播的能力，电视成就报道作为一种重要的主题报道，有着鲜明的舆论引导功能。而要实现舆论引导，必须首先具有一定的传播力。电视成就报道中，解说词的非独立性和电视画面的转瞬即逝，都决定了解说词的语言必须形象具体才能吸引受众。数字本身抽象、枯燥，很容易使受众丧失观看的兴趣，而将数字进行形象化处理则可以使数字更加生动形象，便于受众理解和接受。形象化的数字有助于解说词的故事化叙事，增加与受众的接近性，从而提升报道的传播力。

（一）设立参照物进行类比，使数字便于理解

单纯运用数字会让人觉得枯燥无味、抽象而难以理解，但如果设立受众熟悉的参照物，将这些数字与受众生活中能接触到的事物联系在一起，就可以让数字变得更加生动、具体，便于受众理解。

他们见证绿色的回归，70年间，湖北人的人均绿地面积从一双鞋（0.05平方米）的面积，到一张报纸（0.35平方米）的面积，到一张床（2.00平方米）的面积，再到一间房（10.00平方米）的面积。——（《壮丽70年·奋斗新时代 共和国发展成就巡禮——湖北篇》）

讲述人均绿地面积时没有直接说出现在已经达到了10.00平方米，而是用一双鞋、一张报纸、一张床再到一间房这些受众熟悉的参照物进行类比，受众都了解这些参照物的大小，由参照物体现的绿地面积由小变到大的过程中，受众体会到了湖北省为绿色回归所作出的努力。

1968亩土地已经被修剪平整了，此面积相当于184个标准足球场一样大，这就是在建的国家存储芯片的生产基地。——（《壮丽70年·奋斗新时代 共和国发展成就巡礼——湖北篇》）

这一段声画结合，画面和解说词都抓住了航拍画面中的国家存储芯片的生产基地占地面积的大小，用具体数字说明情况，但是由于数字过于庞大，所以便选择了一个参照物，一个标准的足球场的大小是长105米、宽68米，通过运用受众熟悉的参照物进行类比，便可知道湖北对于存储芯片的生产基地的重视程度，从而突出科技发展成就。

（二）用故事化的表述使发展变化“数字化”，调动受众的收视兴趣

在讲述发展变化时，可以将发展速度、办事效率等方面的发展“数字化”，用受众可以真切感知的数字来提升受众的收视兴趣。

在《壮丽70年·奋斗新时代 共和国发展成就巡礼——辽宁篇》中，讲述了辽宁正处于最优投资环境下。在辽宁4个小时就可以开1家公司，用故事化叙事策略来处理数字，将效率数字化。以前申办企业的周期流程需要3步，大概需要4天到5天时间，如果慢一些要7天，现在还是需要3个步骤，但时间大大缩短了。步骤一：填表，营业执照需要20分钟到30分钟就能打印出来；步骤二：刻章，在大厅就可以刻章，用时2.5小时，以前是两天多领取税务印章；步骤三：税务登记。最后，从开始申办到税务登记一共仅用时3小时25分钟。

运用故事化的表现手法将办事效率“数字化”，调动受众的收视兴趣，让受众体会到辽宁开办企业流程的流畅性和速度感，从而直观感受到投资环境的优化。

四、结语

电视成就报道要实现其特有的舆论引导功能，一个有效的策略就是用解说词的故事化叙事提升其传播力。对于记者来说，要不断强化“笔力”，强化对解说词的写作和表达能力，以及对数字的运用和处理能力，使用典型数字、具体数字，对数字进行形象化处理，从而让受众能够更加准确地理解成就、更加形象地感受成就，进而提升报道的传播力、引导力、影响力和公信力。

参考文献：

[1] 桑红妍，周丽.全媒体环境下电视新闻媒体成就报道的叙事转变——以央视新闻联播系列报道《砥砺奋进的五年》为例[J].采写编，2018（01）：126-128.

[2] 刘明华，徐泓，张征.新闻写作教程[M].北京：中国人民大学出版社，2002：36，45.

作者简介：刘朝霞（1970—），女，山西阳城人，本科，副教授，研究方向：新闻传播。

刘惜晨（1998—），男，辽宁锦州人，本科，研究方向：广播电视学。