侯思

摘要：随着科技日益发达，世界各国之间的交流也越来越多，其中也包括了各国体育文化的交流。姚明进入NBA的那一刻也代表着中国传统的篮球文化走向世界。以姚明为代表的中国传统篮球文化与以大鲨鱼奥尼尔背后的美国篮球文化开始了碰撞，交流，融合的过程。

关键词：姚明;奥尼尔;篮球文化

1.目的和意义

全球化是世界发展的整体趋势，其中就包括了文化的全球化。体育作为文化组成中非常重要的一部分，也正处在各国交流碰撞的阶段之中。以篮球文化为例，中国传统的概念中并不突出个人的表现，强调集体意识，训练刻苦，拼搏努力，这在姚明身上都可以非常明显地体现。当他走入NBA这个世界篮球的最高殿堂，将这种中国的传统思想带入的同时，也逐渐吸收和接纳了美国开放，自由的篮球文化。并且很有效的传播到了中国，让大家对篮球有了更深刻的认识。

2.中国篮球文化

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，被中华民族世世代代所继承发展，具有鲜明的民族特色、历史悠久、内涵博大精深。中国篮球文化的形成只是形式上的接收，五千年文化的烙印禁锢了大多数中国人“中庸、仁义”，“不为人先”的的价值观，这种中华民族所特有的文化氛围和思维定势悄无声息地影响了中国篮球运动的发展，从早期“友谊第一，比赛第二”的比赛口号便不难发现这点。中国篮球从模式上简单的学习借鉴西方篮球开始，其实质上一直是以自己的方式来发展和组织。中国篮球一直缺少一种“舍我其谁”的霸气，球员的技战术主要围绕团队组织，鲜有个人战术体系的研究，个人的单打独斗常常被教练员所批判。中国篮球文化始终摇曳在中国传统文化的海洋之中。中国篮球在“礼让”传统文化背景和“和谐”的社会氛围影响下发展，一直讲究团队的协作能力，追求整体实力的提高，与美国球员相比较为忽视球员个人能力的培养，从而影响了球员创新能力的提高和个性的张扬。与美国球员相比身材较为单薄，力量不足，技战术意识不强，动作死板，球场上缺乏应变能力和处理关键球的能力，但投篮优于美国篮球，体现了中国篮球以投为主，内外结合的特点。

3.美国NBA篮球文化

美国是一个由移民组成的国家，长久以来形成了一种不同文化背景下文化高度整合的“杂交”文化，显示出了美国人所特有的“个人本位、富于创造”的文化特征。作为美国“四巨头” 运动之一的篮球，之所以广受美国民众的热爱，正是因为它完美地将美国文化和美国人的价值取向融合在了一起。每一场NBA比赛如同一部美国大片，扣人心弦、富于创造性的攻防对决如同价值过亿的高科技电影特效画面，而拥有精湛球技的球员就是在这场厮杀中绝杀对手的英雄。例如，“天钩贾巴尔”、“飞人乔丹”、“小皇帝詹姆斯”都是作为美国篮球文化的标志性人物，在全世界范围内家喻户晓。从“全明星周末”球员在生活社区做义工和当地学校宣传篮球运动，到一年一度的“全明星大赛”时出神入化的技巧赛、令人咋舌的扣篮赛总是叫人拭目以待，美国篮球文化无处不在，渗透于美国人的生活之中。来自于不同国家的球员在同一块NBA赛场上角逐，更体现了美国文化多元化的特征。球员精致的包装，场馆设计的舒适豪华，电视媒体转播的便捷都强烈吸引着人们的眼球，美国篮球文化成长在美国人的每一个细胞之中。

4.中美篮球的差异分析

4.1中国球员浩浩荡荡漂洋过海姚明是中国对美国的最大出口。美国前总统克林顿的这句话在全世界传播出来。不可否认，姚明已经成为NBA影响力最大的球星之一.

4.2 NBA球馆写满方块字从2005-2006赛季起，自中国球员陆续登陆NBA后，中国电视台转播NBA比赛越来越多，从当初的只有中央电视台一家直播，到后来10多家地方电视台也跟进直播，使NBA不用吹灰之力，就走進了中国的千家万户。

4.3 NBA商业活动离不开中国NBA的市场合作伙伴透过多种渠道包括零售及产品包装宣传、活动赞助及本地化的媒体推广在中国活跃发展。主要合作伙伴有阿迪达斯、百威啤酒、可口可乐、耐克、红牛及其它领导品牌。

4.4 NBA.COM点击量靠中国支撑l2003-2004赛季，NBA.com超过一半的浏览人次来自美国境外。与上季同期比较，NBA.com/china的浏览人次亦上升了3000%。

4.5中国赛，NBA的市场敲门砖中国赛会再次把中国的NBA热潮推向极致，但他们到中国去的真实用意，是开发中国这一巨大的市场。”

5.公众人物形象的社会学分析

从社会学角度探析体育公众人物形象的构成、形成机制、社会特征、社会影响及相关社会问题。提国体育公众人物形象是一种符号系列，一种“角色表演”，一种社会资源，一种商品，代表着特定的体育价值取向。体育公众人物的形象是现代体育的一种诠释。体育公众人物的自身努力和条件对其形象有着内在的决定作用。通过代理者的包装和媒体的宣传使体育人物所代表的更超越了其自身的意义。在一个体育公众人物的背后影射的是一个国家，一种文化。在商业化的今天，体育公众人物形象的意义更超越了原先。大众的模仿与从众，自我与心灵的互动，体育精神的感召使得体育公众人物的形象更新鲜，多彩，更具魅力。

6.结论

可以说，体育公众人物代表的不仅仅是其个人的形象，某一项运动代表的不仅仅是其项目的本身，体育运动也不仅仅只是一种体力上身体上的活动，更代表了国家的文化，民族的文化。姚明以其认真刻苦老实的形象出现在了美国NBA的赛场中，给美国人宣传中国中庸、仁义、礼让的思想;同为中锋的美国家喻户晓的篮球明星奥尼尔则是以他幽默、搞笑、开朗的性格博得了公众的眼球。几年过去，姚明越来越被美国大众所接受喜爱，在他的身上可以看到与几年前不同的幽默感，他也对中国篮球运动的市场化商业化起到了至关重要的推动作用，为中国篮球带来了崭新的活力。而美国的篮球也开始强调团队协作的思想，开始注重球星之间的配合协调。

由此可见，公众人物形象所带来的影响力是不可忽视的。在公众人物被大众接受的同时，也是一种文化理念被接纳的过程。姚明走入NBA，NBA走入中国，是中美文化的传播交流。

希望在将来，能看到越来越多的项目能逐渐国际化，在保留差异的同时更多的交融起来，共同筑就体育文化的辉煌。

陕西省汉中勉县武侯中学